Kein Goal ohne Assists - Google Analytics Multi-Channel Funnels

Datum: Dienstag, 01. Nov. 2011
Autor: Beat Muttenzer
Kategorie: Analytics

In der Vergangenheit wurde der Erfolg von Google AdWords und anderen Kampagnen auf der Basis "Last Click Wins" gezählt. Mit der Lancierung der Multi-Channel Funnels in Google Analytics ist Schluss mit dieser unvollständigen Betrachtung: Die Touchpoints und die Beeinflussung der Werbe- und Kontaktkanäle im Customer Journey können visualisiert und analysiert werden. So wird der tatsächliche Wert von Kampagnen und Besucherquellen sichtbar. Unsere Präsentation an der Online Marketing Konferenz zeigt, wie die Multi-Channel Funnels in der Praxis angewendet und verfeinert werden, um Werbeausgaben besser zu steuern.
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