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In der neusten Auflage ihrer Studie «Web Analytics in der Schweiz» untersucht Yourposition – führende Schweizer Spezialagentur für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics – auch in diesem Jahr den Einsatz von Webanalyse-Tools auf Schweizer Websites. Insgesamt fast 900 Websites aus allen Branchen wurden auf den Einsatz clientseitiger Tracking-Lösungen überprüft. Das zentrale Ergebnis: Google Analytics beherrscht den Markt mehr als je zuvor.

Auf 899 Websites ermittelte Yourposition insgesamt 784 Installationen clientseitiger Webanalyse-Tools. Im Vergleich zum März 2010 hat Google Analytics seine Marktdominanz weiter ausgebaut: Auf fast zwei Drittel aller Seiten kommt das Analysetool von Google zum Einsatz.

Der Anteil an Seiten ohne Tracking-Tool hat sich gemäss der Studie im Vergleich zum Vorjahr deutlich reduziert: Nur noch ca. 20% aller Websitebetreiber verzichten komplett auf clientseitige Webanalyse.

Google Analytics in Grossunternehmen

Besonders signifikant ist der Anstieg von Google Analytics in Schweizer Grossunternehmen: mehr als die Hälfte der Schweizer Top-100-Unternehmen haben Google Analytics im Einsatz. Noch im März 2010 fand sich nur auf 40% dieser Seiten das Gratis-Tool von Google. Offensichtlich nimmt das Vertrauen der Unternehmen bzgl. Datenqualität und/oder Datenschutz zu.

Webanalyse bei Online-Shops

Vollständig auf Webanalyse-Tools verzichtet wird nach wie vor am ehesten bei Online-Shops – obwohl gerade diese ein besonderes Interesse an der Auswertung und datenbasierten Optimierung ihrer Website haben sollten: Fast ein Drittel aller Online-Shops verzichtet gemäss Studie nach wie vor komplett auf den Einsatz clientseitiger Webanalyse.

Studie: Web Analytics in der Schweiz – Zusammenfassung (PDF)

Auf anhaltendem Erfolgskurs befindet sich die Yourposition GmbH, führende Spezialagentur der Schweiz für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics. Nachdem bereits Anfang des Jahres zahlreiche neue Grosskunden gewonnen werden konnten, betreut Yourposition nun auch die Textagentur Supertext und den Touring Club Schweiz (TCS) in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords und Web Analytics. Mit Nil Schelling, Absolventin des UBC Award of Achievement in Web Analytics, wurde das Team ausserdem um eine weitere ausgewiesene Webanalyse-Spezialistin erweitert.

„Viele Schweizer Unternehmen haben verstanden, dass ein zielgerichtetes Suchmaschinenmarketing fester Bestandteil der Online Marketing Strategie sein muss“, so Beat Muttenzer, Geschäftsführer von Yourposition und Leiter des Bereichs Web Analytics. „Aber auch die Sensibilität für die Themen Erfolgsmessung und Web Analytics wächst stetig.“

Angesichts des kontinuierlichen Erfolgs wächst Yourposition auch in personeller Hinsicht: Nil Schelling verstärkt seit Juni die Geschäftsbereiche Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics und berät Kunden bei der Implementierung und Auswertung ihrer Online-Messtools.

Die keyword-reiche Unterhaltungselektronik gehört bei Google zu den (ab)gefragtesten Branchen. Die Branchen-Leader unter den Schweizer Onlineshops behandeln diesen wichtigen Kundenzubringer jedoch erstaunlich stiefmütterlich. Zu diesem Ergebnis kommt die jüngste Branchenstudie der Schweizer Suchmaschinenmarketing-Spezialistin Yourposition.

Yourposition analysierte im Rahmen einer sechswöchigen Untersuchung die Suchmaschinen-Performance von zwanzig Schweizer Online Shops im Bereich Consumer Electronics. Mithilfe der SEO-Software Searchmetrics Suite wurden sowohl organische Suchergebnisse als auch bezahlte Google AdWords Anzeigen beobachtet. In beiden Bereichen ortet die Studie erhebliches Optimierungspotenzial.

Die Sichtbarkeit der untersuchten Shops im organischen Google Ranking ist vor allem aufgrund inhaltlicher und technischer Schwächen der Domains eingeschränkt. Spitzenreiter in diesem Bereich sind digitec.ch und interdiscount.ch. Für ein ausgewähltes Set an zwanzig Keywords sind die analysierten Shops insgesamt aber nur punktuell auf der ersten Suchergebnisseite bei google.ch präsent. Dominiert werden die Trefferlisten von Spezial-Shops, Testportalen und Informationswebsites.

Bei bezahlten Suchergebnissen setzt sich brack.ch durch eine positive Performance in Google AdWords deutlich von der Konkurrenz ab.

«Man sollte vermuten, dass Shops für Unterhaltungselektronik ein grosses Interesse daran haben, für Begriffe wie ‚Fotokamera‘ oder ‚LCD Fernseher‘ gut bei Google platziert zu sein. Umso überraschter waren wir, dass die untersuchten Domains nur sehr bedingt in Suchergebnissen sichtbar sind», so Lukas Stuber, Geschäftsführer von Yourposition. «Das Feld wird oft kampflos Vergleichsportalen oder Spezial-Shops überlassen.»

Eine Kurzfassung der Studie steht unter http://www.yourposition.ch/publikationen/sem-branchenstudien zum Download bereit. Die ausführliche Studie kann auf Anfrage kostenlos zur Verfügung gestellt werden.

(Medienmitteilung vom 5. Mai 2011)

Yourposition wird neuer Premium Partner von Searchmetrics. Als führender Spezialist für Suchmaschinenmarketing in der Schweiz bietet Yourposition damit neue Dienstleistungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Im Zentrum steht hierbei die Nutzung der Software Searchmetrics Suite, die detaillierte SEO-Analysen sowie umfassende Markt- und Konkurrenzuntersuchungen erlaubt.

Durch den Einsatz der Searchmetrics Software kann Yourposition ihren Kunden zahlreiche Zusatzanalysen liefern und auf Veränderungen im SEO-Umfeld umgehend reagieren. Yourposition betreut seit 2003 namhafte Kunden verschiedener Branchen und Grössen und ist eine der führenden Suchmaschinenmarketing Agenturen in der Schweiz.

„Als führende Agentur für Suchmaschinenmarketing haben wir ein grosses Interesse daran, unsere Dienstleistungen permanent zu erweitern und unseren Kunden mit neusten Technologien den besten Service zu bieten“, so Lukas Stuber, Geschäftsführer von Yourposition. „Besonders wichtig für unsere Entscheidung war, dass die Searchmetrics Suite neuste Suchmaschinenfunktionen berücksichtigt.“

„Wir freuen uns, mit Yourposition eine renommierte Agentur als Partner in der Schweiz gewonnen zu haben“, erläutert Thilo Heller, Director Sales bei Searchmetrics. „Vor allem der hohe Qualitätsanspruch der Agentur überzeugt uns und wir freuen uns darauf, mit Yourposition interessante Projekte in der Schweiz umzusetzen.“

(Medienmitteilung vom 9. März 2011)