Nachfolgend finden Sie eine Auswahl von Begriffen rund um das Thema Suchmaschinenmarketing zu Ihrem Verständnis näher erklärt.
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A
A/B-Tests sind ursprünglich Methoden aus dem klassischen Direct Marketing. Dabei werden zwei unterschiedliche Varianten eines Werbemittels im Markt getestet. Die Ansprechgruppe wird in Zielgruppe A und B unterteilt, wobei die Zielgruppen separat mit den unterschiedlichen Varianten beliefert werden. Es folgen dann Auswertungen, die besagen, welche Zielgruppe mehr Response generierte und welche Variante des Werbemittels damit direkter zu den gewünschten Reaktionen führte. Im Online-Bereich und insbesondere im Bereich der Website-Optimierung wird dieser Test sehr häufig eingesetzt. So werden beispielsweise unterschiedliche Varianten von Bannern, Website-Layouts, Website-Texten und Landing Pages getestet. Sobald aussagekräftige Resultate vorliegen, wird die Variante mit der besseren Responserate noch einmal einem A/B-Test unterzogen – dies geschieht so lange, bis die gesteckten Ziele erreicht wurden.
Permalink für A/B-Test
Bilder und Grafiken können mit einem Alternativtext gekennzeichnet werden, so dass diese auch für Suchmaschinen lesbar sind. Alternativtexte erscheinen für den Nutzer auch, wenn das jeweilige Bild aus irgendeinem Grund nicht dargestellt wird. Der Alternativtext wird im ALT-Attribut definiert.
Permalink für Alternativtext (ALT-Text)
Webseiten mit einer hohen Autorität für ein bestimmtes Thema ziehen im Normalfall besonders viele Links auf sich. Links von solchen zentralen Websites haben für Suchmaschinen ein höheres Gewicht und beeinflussen das Ranking positiv.
Permalink für Autorität
B
Ein Backlink ist ein eingehender Link auf eine Webseite. Suchmaschinen betrachten Backlinks oft als Referenz für eine Seite und bewerten eine Page mit vielen relevanten Backlinks höher als eine schlecht verlinkte Seite. Beim Link Building versucht man, die Quantität und Qualität von Backlinks zu steigern.
Permalink für Backlink
Benchmarking bezeichnet das Sammeln und Interpretieren von Unternehmensprozessen und -leistungen, um sich auf dieser Grundlage mit anderen Marktteilnehmern zu vergleichen und entsprechende Ziele festzusetzen, die man mit Blick auf sein Konkurrenzumfeld erreichen will.
Permalink für Benchmarking
siehe Crawler
Permalink für Bot
C
Canonical-Attribut / Canonical-Tag
Falls gleiche oder sehr ähnliche Inhalte über verschiedene URLs verfügbar sind, kann mit dem Canonical-Attribut die bevorzugte URL für die Anzeige in den Suchresultaten definiert werden. Dabei werden Backlinks der Canonical URL weitervererbt.
Permalink für Canonical-Attribut / Canonical-Tag
Sorgt ein Webmaster dafür, dass Suchmaschinen andere Inhalte einer Webseite zu Gesicht bekommen als gewöhnliche User, so betreibt er Cloaking. Diese verdeckte Praxis kann von Suchmaschinen mit einem Ausschluss aus dem Index abgestraft werden. Auch Hacker führen Cloaking-Angriffe auf Websiten von Dritten durch, was erhebliche Folgen haben kann.
Permalink für Cloaking
Conversion Rate / Konversionsrate
Die Konversionsrate wird folgendermassen berechnet: Anzahl Klicks auf eine Webseite pro Anzahl Konversionen. Die Konversionsrate ist ein wichtiger Indikator zur Effizienzbestimmung einer Kampagne.
Permalink für Conversion Rate / Konversionsrate
Conversion Tracking Codes werden im Zuge einer Page Tagging-Analyse-Lösung in den Quellcode einer vorher bestimmten Zielseite integriert. Jeder Aufruf dieser Zielseite wird ab der Integration des Codes als Conversion gewertet.
Permalink für Conversion Tracking Codes
Konversionen sind ausgeführte Ziele, welche durch das Aufrufen einer bestimmten Seite definiert werden (oftmals Dankes- oder Checkout-Seiten – vgl. Ziele und Trichter). Konversionen können ganz verschiedene Aktionen des Users sein (beispielsweise ein Kauf, das Einfordern einer Offerte oder der Download eines Newsletters). Entsprechend müssen die Konversionen im Vornherein definiert werden. Ausserdem müssen die Seiten, die die Konversion bestätigen, mit einem Conversion-Tracking-Code versehen werden.
Permalink für Conversions / Konversionen
Cookies sind kleine Textdateien, die im Browser ablegt werden, um die Identifizierung eines Surfers bei einem erneuten Besuch einer Website oder über verschiedene Webseiten hinweg zu ermöglichen. Cookies beziehen sich immer nur auf einen Browser und nie auf eine Person. Zudem können Cookies jederzeit vom Benutzer gelöscht werden.
Permalink für Cookies
CPA (Cost per Action) beschreibt ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende erst dann für seine Anzeige zahlt, wenn der Beworbene eine gewünschte Aktion tätigt, z.B. ein Kontaktformular ausfüllt, einen Download startet oder einen Kauf tätigt.
Permalink für CPA
PPC (Pay per Click) beschreibt ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende pro Klick auf sein Werbemittel bezahlen muss. Der Begriff CPC (Cost per Click) bezeichnet den konkreten Preis eines einzelnen Klicks. Andere Abrechnungsmodelle sind z.B. CPA (Cost per Action) oder CPM (Cost per Mille).
Permalink für CPC
CPM (Cost per Mille) bezeichnet den Preis einer Anzeige pro 1'000 Impressionen. Im Content-Netzwerk von Google gibt es alternativ zu CPC die Möglichkeit, ein Gebot für 1.000 Impressionen zu machen.
Permalink für CPM
Crawlability bezeichnet den Grad der Les- und Indexierbarkeit von Website-Inhalten für Robots der Suchmaschinen. Barrieren für die Indexierung sind beispielsweise Javascript-Links, Sprach- oder Länderwahl über ein Formular oder Textinhalte, die als Bild abgelegt sind.
Permalink für Crawlability
Diese Analyseprogramme von Suchmaschinen durchstreifen das Web und zeichnen Inhalte und Formatierungen von Webseiten auf. Die aufgezeichneten Daten übergeben sie dann dem Index der Suchmaschine. Crawler werden auch Spider, Robots oder kurz Bots genannt.
Permalink für Crawler
D
Der Begriff Duplicate Content bezeichnet gleichen Inhalt auf verschiedenen Webseiten. Dies gilt sowohl für Webseiten der gleichen als auch für Seiten unterschiedlicher Domains. Duplicate Content kann entstehen, wenn mehrere URLs auf den gleichen Inhalt zeigen, beispielsweise, wenn an eine URL noch Parameter angehängt werden und der Inhalt der Seiten trotzdem (nahezu) gleich bleibt. Suchmaschinen sehen also zwei URLs, die ähnliche oder gleiche Inhalte haben und werden bei entsprechenden Suchanfragen nur eine dieser Seiten anzeigen.
Permalink für Duplicate Content
E
Eindeutiger Besucher (Unique Visitor)
Im Unterschied zur Gesamtzahl an Besuchern einer Website entspricht die Anzahl der eindeutigen Besucher den Usern, die nicht mehrfach erfasst wurden – z.B. durch mehrmaligen Besuch einer Seite. Eindeutige Besucher werden in Web Analytics Tools mithilfe von Cookies ermittelt.
Permalink für Eindeutiger Besucher (Unique Visitor)
F
Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten für erfolgreiches Marketing.
Facebook-Anzeigen können sehr zielgruppenspezifisch erstellt und eingeblendet werden. Facebook Ads bestehen aus einem Bild (110x80 px) und einem Text. Für eine Erfolgsmessung muss zurzeit ein manuelles Tracking eingesetzt werden.
Firmen können neue Produkte, Wettbewerbe und Promotionen auch auf einer eigenen Facebook-Seite bekannt machen. Alle Likers (frühere Bezeichnung Fans) sehen diese tagesaktuellen News und können direkt mit der Firma in Dialog treten. Eine Facebook-Seite ist kein zusätzlicher Werbekanal, sondern ein sozialer Raum innerhalb einer Community.
Permalink für Facebook-Marketing
Ist eine Website mit Frames aufgebaut, so kann ein über eine Suchmaschine aufgerufenes Webdokument ohne das umgebende Frameset angezeigt werden (also z. B. ohne das Frame der Navigation links). Ein solch aufgerufenes Dokument kann für den Nutzer schnell zu einer Sackgasse werden, da die Orientierung erschwert oder gar verunmöglicht wird. Mittels eines Frameloaders wird diese HTML-Seite und das entsprechende Frameset geladen. Der Nutzer sieht dann z. B. auch wieder die Navigation links.
Permalink für Frameloader
Frameset / Frames / «noframes»-Bereich
Mit Hilfe eines Framesets kann der Anzeigebereich des Browsers (z.B. Mozilla Firefox) in verschiedene, frei definierbare Segmente aufgeteillt werden (sog. Frames). Jedes Segment kann ein eigenes Webdokument enthalten. Für Suchmaschinen, welche Frames nicht direkt auslesen, können im «noframes»-Bereich zusätzliche Inhalte (inkl. Links) definiert werden. Allgemein kann festgestellt werden, dass für Suchmaschinen optimierte Seiten nie als Frames angelegt sein sollten, da die Suchmaschinen Frames-Inhalte nicht einheitlich behandeln.
Permalink für Frameset / Frames / «noframes»-Bereich
G
AdSense ist der Name des Google Werbeprogramms mit dem man als Websiteanbieter und Mitglied des Google Content-Netzwerks Google Werbung auf die eigene Website holen kann. Die Werbung in Form von Textanzeigen, Image-Anzeigen, Video-Anzeigen und Link-Block werden dabei passend zum jeweiligen Inhalt ausgeliefert. Google gibt 68% der so eingenommenen Werbegelder an die Websitebetreiber weiter.
Permalink für Google AdSense
Google AdWords ist die keyword-basierte kostenpflichtige Suchmaschinenwerbung von Google. Die AdWords-Anzeigen werden innerhalb der dominierenden Suchmaschine Google geschaltet. Die Idee ist, dass Inserenten den Usern möglichst relevante Informationen und Angebote bieten können – das entsprechende Interesse offenbart der User durch seine Suchanfrage. In der populärsten Form handelt es sich dabei um Textanzeigen, die bei der Eingabe eines Suchbegriffes rechts neben oder über den organischen Suchergebnissen eingeblendet werden. Durch die Überschrift „Anzeigen“ sind diese von den Organic Listings getrennt. Neben den Textanzeigen gibt es auch Image-Anzeigen, animierte Anzeigen oder Video-, lokale und Handy-Anzeigen. Des Weiteren gibt es noch die Einblendungen im Content-Netzwerk (Google AdSense).
Permalink für Google AdWords
Google Analytics ist ein kostenloses und weit verbreitetes Web Analytics Tool. Neben den von anderer Analysesoftware bekannten Funktionen wie Herkunft der Besucher, Verweildauer und Suchbegriffe in Suchmaschinen bietet Google Analytics eine Integration in die Benutzeroberfläche von Google AdWords und erlaubt so eine bessere Erfolgskontrolle von AdWords-Kampagnen.
Permalink für Google Analytics
Unter einer Google-Bombe versteht man eine Manipulation des Google-Suchergebnisses für eine bestimmte Webseite durch vielfaches Setzen von Links mit einem vereinbarten Link-Text. Google-Bomben werden eingesetzt, um Webseiten bestimmter Personen gezielt mit oft diffamierenden Schlagworten in Verbindung zu bringen.
Permalink für Google Bombing
Google Display-Netzwerk (ehem. Content-Netzwerk)
Das Display-Netzwerk von Google umfasst Tausende von Websites, wo Display Ads nach verschiedenen Selektionskriterien eingeblendet werden können. Zum Beispiel kann die Anzeigenschaltung vom Inhalt der Website abhängig gemacht werden oder es werden bestimmte Websites (Placements) fix gebucht. Anzeigen im Display-Netzwerk eignen sich zur Markenbekanntmachung, für temporäre Promotionen, Remarketing oder zur Gewinnung von Leads. Das Gegenstück zum Display-Netzwerk bildet das Such-Werbenetzwerk.
Permalink für Google Display-Netzwerk (ehem. Content-Netzwerk)
Google Image Anzeigen sind grafische Anzeigen, die im Google Content Netzwerk geschaltet werden können. Sie sind in unterschiedlichen Banner-, Skyscraper- und Rectangle-Formaten verfügbar. Als Variante können im Content Netzwerk auch Video- und Handy-Anzeigen geschaltet werden.
Permalink für Google Image-Anzeigen
Das Google Keyword-Tool ermöglicht das Auffinden neuer Keywords und liefert Daten über die Beliebtheit unterschiedlicher Keywords bei Suchanfragen.
Permalink für Google Keyword-Tool
Der sog. PageRank (PR) bezeichnet die Bedeutung, die Google einer Webpage auf Grund ihrer Link-Popularität zuspricht. Im Prinzip eine Wahrscheinlichkeitsfunktion, nimmt der PageRank Werte zwischen 0 und 1 an. Um das Konzept leichter fasslich werden zu lassen, überträgt Google den PageRank auf eine Skala von 0 bis 10, wobei 10 den besten Wert darstellt. Gegenwärtig existieren weltweit knapp 25 Websites, die den PageRank 10 erhalten haben.
Permalink für Google PageRank / Page Rank
Über das Google Placement-System können einzelne Websites im Google Display-Netzwerk ausgewählt und mit Inseraten beliefert werden.
Permalink für Google Placements
Zahlreiche Suchanfragen beinhalten einen geographischen Bezug und zielen auf lokale Informationen. In einem Firmeneintrag auf Google Places können nicht nur Adresse, sondern auch Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Fotos oder Zahlungsoptionen hinterlegt werden.
Siehe dazu auch unsere Dienstleistung Firmeneinträge auf Google Maps
Permalink für Google Places
Das Google Such-Werbenetzwerk umfasst sowohl die klassische Google-Suche als auch Partnernetzwerke von Google wie Blogs, E-Mail-Programme oder AOL. Die Search Ads können überall eingeblendet oder auf die Google-Suche beschränkt werden. Das Gegenstück zum Such-Werbenetzwerk bildet das Display-Netzwerk.
Permalink für Google Such-Werbenetzwerk
Die Google Webmaster Richtlinien haben zwei Dimensionen. Zum einen sind es redaktionelle Richtlinien, die beispielsweise doppelte Ausrufezeichen oder Pop-ups auf der Zielseite untersagen. Zum anderen werden beispielsweise Alkohol und Tabakwerbung in den bezahlten Anzeigen nicht angenommen.
Permalink für Google Webmaster Richtlinien
Die Google Webmaster Tools sind ein kostenloser Dienst von Google für Websitebetreiber, mit denen die Indexierung und die Präsenz der eigenen Website auf Google verfolgt und optimiert werden kann. Weiter können Zugriffszahlen und Suchanfragen ermittelt werden.
Permalink für Google Webmaster Tools
I
Impressionen sind Werbeeinblendungen, also die Anzahl an Schaltungen einer Anzeige.
Permalink für Impressionen/Impressions
Indexierung ist die Datenaufnahme von Websites in Suchmaschinen und wird durch Robots bzw. Spiders der Suchmaschinenbetreiber ausgeführt. Die Website wird durch Crawler gefunden und Inhalte und Links werden gespeichert.
Permalink für Indexierung
K
Keyword Identity/Density/Proximity
Dies sind die entscheidenden Kriterien beim suchmaschinengerechten Texten. Keyword Identity steht für die Zeichentreue, die beim Texten für Websites wichtig ist (Stuhl = Stuhl ? Stühle). Keyword Density weist auf die Häufigkeit/Dichte eines Keywords in einem Text hin. Keyword Proximity ist der Fachbegriff dafür, relevante Keywords im Text nahe beieinander zu platzieren.
Permalink für Keyword Identity/Density/Proximity
Klickrate (CTR – Click-trough-rate)
Die Klickrate wird folgendermassen berechnet: Anzahl Impressionen geteilt durch Anzahl Klicks. Im Content-Netzwerk fällt sie im Vergleich zu den Google Suchergebnissen üblicherweise geringer aus, was aber die Gesamtleistung von Kampagnen nicht schmälert. Eine hohe Klickrate ist ein Zeichen für eine erfolgreiche Kampagne, was aber durch ein Web Analytics-Tool noch differenziert werden sollte.
Permalink für Klickrate (CTR – Click-trough-rate)
Konto, Kampagnen und Anzeigengruppe sind die verschiedenen Ebenen, nach denen ein Google AdWords-Account aufgebaut ist. Eine sinnvolle Strukturierung dieser Ebenen ist die Voraussetzung für eine optimal funktionierende AdWords-Kampagne.
Permalink für Konto/Kampagne/Anzeigengruppe
KPI steht für Key Performance Indicator. KPIs sind individuell unterschiedliche Kennziffern, die die wichtigsten Aussagen zu der Entwicklung einer Website zulassen. Viele KPIs variieren stark – je nach Branche und Unternehmen. Für Indikatoren gelten folgende Mindestanforderungen: Verständlichkeit, Zielgebundenheit, Zweckorientiertheit, Messbarkeit, Einfachheit und Erreichbarkeit.
Permalink für KPI
L
Eine Landing Page (Zielseite) ist eine – idealerweise speziell erstellte – Webseite, die nach einem Klick auf eine Werbeanzeige oder ein Suchmaschinenergebnis angezeigt wird. Häufiges Element einer Landing Page ist ein Response-Element, das die weitere Aktion des Benutzers auf der Webseite steuern soll (z.B. ein Download-Button).
Permalink für Landing Page
Querverweis auf eine Stelle innerhalb des gleichen Dokuments oder auf eine beliebige andere HTML-Seite (innerhalb der gleichen Website oder auf ein anderes Webangebot). Die HTML-Auszeichnung für Links garantiert, dass dieser Link von den Suchmaschinen als solcher auch erkannt wird – im Gegensatz z. B. zu einer JavaScript-Navigation.
Permalink für Link / Hyperlink
Ausgeklügelte Suchmaschinen-Algorithmen wie z. B. der «PageRank» von Google, berücksichtigen die Link-Popularität, d.h. die Qualität und Zahl der Links, die auf eine Website oder ein einzelnes Webdokument zeigen. Prinzipiell gilt: Je mehr Links auf ein Webangebot verweisen, desto bedeutender muss sie sein und desto weiter vorn wird sie tendenziell in den Suchergebnissen erscheinen. Die Überlegung dahinter: Jeder Link ist eine Stimme, die zu Gunsten einer Website abgegeben worden ist. Doch nicht jede Stimme, nicht jeder Link hat das selbe Gewicht. So hat etwa ein Link von Yahoo! auf ein Webangebot einen grösseren Effekt, als von einer privaten Linksammlung. Warum? Weil Yahoo! die sehr viel bedeutendere Website ist (wie die Zahl der auf Yahoo! verweisenden Links dokumentiert). Fazit: Wer gut getextete Links bei bedeutenden Sites ergattert, verbessert seine Rankings nachhaltig.
Permalink für Link-Popularität
Unter Linkjuice werden alle Eigenschaften verstanden, die mittels Backlink von einer Webseite auf eine andere übertragen werden können. Der Google PageRank gehört zu diesen vererbbaren Eigenschaften eines Links.
Permalink für Linkjuice
Ein Log File (Logdatei) protokolliert automatisch alle auf einem Rechner vollzogenen Prozesse oder Aktivitäten. Im Bereich der Web Analyse sind Log Files sinnvoll, da sich an ihnen ablesen lässt, wann von welcher IP-Adresse Zugriffe auf den Webserver erfolgten. Für alltägliche Web Analytics Fragestellungen sind Log Files eher unbrauchbar.
Permalink für Log File
Im Unterschied zu generischen Suchbegriffen („Ferien“) handelt es sich bei Long Tail Suchbegriffen um bereits stark spezifizierte Keywords (z.B. „Ferien Lago Maggiore Segelkurs buchen“). Während generische Suchbegriffe eher der Orientierung und ersten Information dienen, zielen Long Tail Keywords stärker auf eine gezielte Aktion, z.B. eine Buchung. Im Suchmaschinenmarketing spielen die Optimierung und Platzierung von Long Tail Keywords daher eine entscheidende Rolle.
Permalink für Long Tail Keyword
M
Meta-Tags beinhalten Informationen über ein HTML-Dokument, z. B. Angaben zum Autor, zum Inhalt, zu Keywords usw. Diese Meta-Informationen werden in den Meta-Tags eines Dokumentes definiert. Meta-Tags sind in einem speziellen Abschnitt einer HTML-Seite untergebracht und werden von einem Browser nicht angezeigt. Suchmaschinen werten diese Information mit unterschiedlicher Gewichtung aus. Der Meta-Tag «Description» übernimmt dabei eine spezielle Rolle, da dessen Inhalt von Suchmaschinen in der Suchtrefferliste angezeigt wird.
Permalink für Meta-Tags
Spezifisch auf Smartphone und Tablets ausgerichtete Marketingmassnahmen. Weit verbreitet sind die Google AdWords, die zugleich eine Telefonnummer einblenden oder den User zur nächsten Filiale navigieren können. Ein auf mobile Endgeräte ausgerichtetes Advertising muss ergänzend geplant werden - die zeitlichen Peaks liegen in den klassischen Pendlerzeiten sowie in den Abendstunden.
Permalink für Mobile Advertising
Der Multivariate Test testet mehrere Elemente einer Website wie z.B. ein Bild, eine Überschrift und ein Formular in unterschiedlichen Ausprägungen parallel. Ein multivariater Test zeigt auf, welche Kombination verschiedener Elemente beim User am besten ankommt.
Permalink für Multivariate Tests
N
Normalerweise folgen Crawler beim Streifzug durchs Internet Links von Seite zu Seite. Will man diesen Automatismus unterbinden – z.B. weil man den Inhalten der Zielseite nur bedingt traut oder diese nicht kontrollieren kann – kann man seine Links mit dem Attribut "nofollow" ausstatten. Viele Blogs und Social Media Plattformen erzeugen automatisch nur Nofollow-Links.
Permalink für Nofollow-Link
O
Natürliche oder organische Listings umfassen alle nichtbezahlten Suchergebnisse einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo. Zur Verbesserung der Rankings ist eine Suchmaschinenoptimierung vonnöten.
Permalink für Organische Suchergebnisse
P
Der Pagetitle (Seitentitel) wird in der Kopfleiste des Webbrowsers dargestellt und von Suchmaschinen als Titel auf den Suchergebnisseiten angezeigt. Ausserdem ist er auch ein wichtiges Ranking-Kriterium.
Permalink für Pagetitle / Title-Tag
PPC (Pay per Click) beschreibt ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende pro Klick auf sein Werbemittel bezahlen muss. Der Begriff CPC (Cost per Click) bezeichnet den konkreten Preis eines einzelnen Klicks.
Permalink für Pay-Per-Click (PPC)
Wer sich nicht an die Richtlinien von Suchmaschinen hält – z. B. an die Google Webmaster Richtlinien –, muss mit einer Strafe rechnen. Suchmaschinen sind diesbezüglich recht kreativ: von der Zurückstufung einer Domain für bestimmte Keywords bis hin zum völligen Ausschluss aus dem Index bestrafen sie Verstösse. Verboten ist z. B. die übermässige Verwendung von Keywords, das Kaufen von Backlinks oder Cloaking.
Permalink für Penalty
Die Pfad-Analyse kann aufzeigen, welchen Weg die User innerhalb einer Website eingeschlagen haben. Dadurch können beliebte und unbeliebte Seiten definiert werden und entsprechende Optimierungen an der Website vorgenommen werden.
Permalink für Pfad-Analysen
Platzierung von Werbeanzeigen auf bestimmten Domains
Permalink für Placement
Q
Der Quality Score weist aus, wie relevant eine Website für ein bestimmtes Keyword ist. Je höher dieser Quality Score ist, desto weniger wird ein Klick kosten und desto bessere Chancen auf eine gute Position im Anzeigenranking bestehen.
Permalink für Quality Score
R
Mechanismus, mit dessen Hilfe man User, die nach einem Google AdWords Klick nicht konvertieren, nochmals mit seiner Werbebotschaft ansprechen kann. User, die zu einem späteren Zeitpunkt auf Seiten surfen, die Google AdSense eingebunden haben, bekommen erneut eine Anzeige des Anbieters präsentiert. Auch Yahoo! und Microsoft bieten entsprechende Dienste an.
Permalink für Remarketing / Retargeting
> Remarketing
Permalink für Retargeting
> Crawler
Permalink für Robot
Robots.txt ist eine Datei im Rootverzeichnis einer Website, die definiert, welche Inhalte von Suchmaschinen-Spiders indexiert werden dürfen und welche nicht. Unterstützung bei der Erstellung dieser Datei bieten die Google Webmaster Tools.
Permalink für Robots.txt
ROI (Return on Investment) bezeichnet die Rentabilität einer Investition. Für einen erfolgreichen ROI im Bereich Google AdWords sind vor allem Kosten pro Klick und Konversionsrate verantwortlich.
Permalink für ROI
S
SEM steht für Suchmaschinenmarketing und umfasst alle Aktivitäten, die zum Ziel haben, einer Website bei bestimmten Begriffen (Keywords) eine optimale Sichtbarkeit zu ermöglichen. Allgemein fallen darunter die Disziplinen SEO, Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen und Aktionen im Bereich Web Analytics.
Permalink für SEM
SEO steht für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung und ist der Prozess, eine Website im Ranking der nichtbezahlten Suchergebnisse (Organic Listings) bei einem bestimmten Begriff möglichst weit oben zu platzieren.
Permalink für SEO
HTML-Dokument mit einem Inhaltsverzeichnis einer Website, welches alle – oder zumindest die wichtigsten Inhaltsseiten – eines Webangebotes zusammenfasst und für Suchmaschinen übersichtlich und direkt zugänglich macht.
Permalink für Sitemap
Suchmaschinen-Spam bezeichnet alle Methoden, die auf missbräuchliche oder unlautere Art bessere Organic Listings zu Stande bringen sollen. Darunter fallen alle Massnahmen, die auf Inhalte verweisen, die dem Nutzer nicht zugänglich sind, beispielsweise verborgene Texte, die ausschliesslich für Spider zugänglich sind, das Verhüllen von Inhalten (Cloaking) oder unlautere Weiterleitungsseiten. Auch Link-Farmen, die die Link-Popularität einer Website künstlich verbessern sollen, fallen unter den Spam-Begriff. Das Einsetzen von Spam-Methoden kann zum Ausschluss aus dem Suchmaschinen-Index führen und sollte unterlassen werden.
Permalink für Spam
> Crawler
Permalink für Spider
Eine Suchmaschine ist ein Programm zur Recherche von Dokumenten in einem Netzwerk. Für eine Keyword-Abfrage gibt eine Suchmaschine entsprechende Ergebnisse aus. Die Reihenfolge (Ranking) entscheidet sich gemäss den im Suchmaschinen-Algorihtmus festgelegten Ranking-Parametern.
Permalink für Suchmaschine
T
> Pagetitle
Permalink für Title-Tag
U
URIs (Uniform Resource Identifier) werden zur Bezeichnung von Ressourcen im Internet (z.B. Webseiten) eingesetzt und beinhalten alle Informationen über ein Dokument bestehend aus Schema, Domain, Pfad und eventuellen Parametern.
Permalink für URI
URLs (Uniform Resource Locator) bestehen aus einem Protokoll (z.B. http), einem Host (z.B. www.yourposition.ch) und einem Pfad (entsprechend der Verzeichnisstruktur auf dem Webserver). Um das Ranking von Suchmaschinen zu verbessern, kann es sich anbieten, URLs umzubenennen.
Permalink für URL
V
Virales Marketing basiert auf dem Grundprinzip der Mundpropaganda. Eine meist unkonventionelle Botschaft wird von den Empfängern jeweils an weitere Personen des persönlichen Netzwerks übermittelt. Die Verbreitung ist exponentiell und rasant, jedoch nicht lang anhaltend. Solche Strohfeuer können in Facebook beispielsweise mit Umfragen oder Premium-Anzeigen angestossen werden.
Permalink für Virales Marketing
W
Web Analytics (Webanalyse, Web Controlling)
Web Analytics umfasst die Sammlung, das Reporting und die Analyse und Interpretation von Daten zur Websitenutzung. Ziel von Web Analytics ist es, die Website – gemäss zuvor festgelegten Zielen – kontinuierlich zu verbessern und die Effizienz einer Website zu steigern.
Permalink für Web Analytics (Webanalyse, Web Controlling)
Webverzeichnisse werden von einem Redaktions-Team gepflegt. Es entscheidet letztlich über die Aufnahme in jede der vorgeschlagenen Unterkategorien und die Listung.
Permalink für Webkatalog / Webverzeichnis
X
XML-Sitemaps stellen eine einfache Möglichkeit für Webmaster dar, Suchmaschinen Seiten auf Ihren Websites zu melden, die zum Durchsuchen verfügbar sind. In ihrer einfachsten Form entspricht die Sitemap einer XML-Datei, in der URLs für eine Website sowie zusätzliche Metadaten über jede URL (wie Datum der letzten Aktualisierung, Änderungshäufigkeit, Wichtigkeit der URL im Vergleich zu anderen URLs auf der Website) aufgeführt sind, was den Suchmaschinen ein intelligenteres Durchsuchen von Websites ermöglicht.
Web-Crawler ermitteln normalerweise Seiten aufgrund von Links innerhalb der Website und über andere Websites. Sitemaps ergänzen diese Daten, um Crawlern, die Sitemaps unterstützen, zu erlauben, alle URLs in der Sitemap aufzunehmen und Informationen über diese URLs anhand der verknüpften Metadaten zu ermitteln. Die Verwendung des Sitemapprotokolls ist keine Garantie dafür, dass Webseiten in Suchmaschinen enthalten sind, bietet jedoch Hinweise für Web-Crawler, mit denen diese beim Durchsuchen Ihrer Website bessere Ergebnisse erzielen können.
(Quelle: sitemaps.org)
Permalink für XML-Sitemap
Z
Ein Zählpixel ist ein genau ein Pixel grosses GIF-Bild, das auf Webseiten eingebunden wird, um Web Analytics Daten zu übertragen. Durch den Seitenaufruf überträgt es Nutzerdaten wie Besuchszeiten, Browser-Einstellungen oder Zugriffsquellen auf eine Webseite.
Permalink für Zählpixel
Innerhalb von Web Analytics sollten immer Ziele und Trichter definiert werden. Ziele sind diejenigen Seiten, auf die man möglichst viele User leiten möchte (beispielsweise das Aufrufen einer Bestätigungsseite für einen Kauf). Trichter sind die Seiten, die den Kunden zu diesem Ziel hinführen sollen. Diese müssen speziell getrackt werden, damit der Website-Betreiber die Seiten, von denen die User abspringen, schnell identifizieren und überarbeiten kann.
Permalink für Ziele und Trichter
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