Suchmaschinenoptimierung: Die Ranking-Faktoren 2009

2005 publizierte SEOmoz.org zum ersten Mal seine Untersuchung zum Thema «Search Engine Ranking Factors»: Einem Expertenpanel wurde eine Reihe von Ranking-Faktoren vorgelegt, deren Bedeutung bewertet werden musste.

Jetzt liegt die Ausgabe 2009 vor: 39 Experten bewerteten 44 Ranking-Faktoren sowie 9 Faktoren, die einen negativen Einfluss auf die Suchmaschinenposition haben können. Angereichert ist das Ganze mit Kommentaren der Teilnehmer, so dass insgesamt spannende Informationen vorliegen. Leider gibts keinen Download, aber wer hartnäckig durchscrollt, kommt durchaus auf seine Kosten:

seomoz.org: Search Engine Ranking Factors 2.0

Schade auch, dass kein Vergleich zu den 05er-Zahlen gezogen wird. Müsste ich mal im Detail nachlesen.

Die Top 5 Massnahmen einer Suchmaschinenoptimierung

Bezüglich Platz 1 war sich das Expertenpanel überwältigend einig, von da an lagen die Noten nahe beieinander:

1. Keyword im Pagetitle (4.9 Punkte)
2. Anchor Text eingehender Links (4.4)
3. Allgemeine Linkpopularität einer Website (4.4)
4. Alter einer Website (4.1)
5. Interne Linkpopularität einer Webpage (4.0)

Eine schöne Liste. Ob sie stimmt oder nicht, ist dabei nicht einmal so wichtig – obige Kriterien sind selbstverständlich hochbedeutend, doch dass die Keyword-Nennung im sichtbaren Text nicht unter den Top 5 auftaucht (das Kriterium liegt auf Platz 8), finde ich eher erstaunlich. Mag sein, dass dies mit dem US-Markt zu tun hat, wo in Sachen externer Verlinkung mit so harten Bandagen gekämpft wird, dass der eigentliche Content beinah sekundär wird.

Aber das Schöne an dieser Top 5 Liste ist, dass sie inhaltliche (Platz 1) und strukturelle Fragen (5), den Themenkomplex externe Links (2, 3) ebenso enthält wie das schlecht beeinflussbare Alter einer Website, das immerhin auf Platz 4 auftaucht. Welche Breite eine Suchmaschinenoptimierung abzudecken hat, wird da bestens aufgezeigt.

Die 5 unwichtigsten Massnahmen einer Suchmaschinenoptimierung

Platz 1 der unwichtigsten Kriterien war so zu erwarten; daneben finden sich auch erstaunliche Dinge: Validen Code stufen wir entschieden höher ein als bloss an drittletzter Stelle.

1. Keyword im Meta Keywords Tag (Note 1.2)
2. Site-Verifizierung mit Google Webmaster Central (1.3)
3. HTML Validierung (1.4)
4. Orthographie und Grammatik (1.8)
5. Zahl der Unterordner in einer URL (1.9)

Die Klassiker im Mittelfeld

Viele althergebrachte Dinge tummeln sich dann eher im Mittelfeld, wo auch ganz spannende Bewertungen zu finden sind:

• Wohin man von seiner Website aus verlinkt, wird als ziemlich bedeutend eingeschätzt (Platz 12 mit 3.5 Punkten). Also trau, schau wem.
• H1 Tags schaffens gerade noch auf Platz 16, H2, H3 etc. verdämmern auf Platz 24
• Traffic-Daten gelten als weitgehend irrelevant:Mit 2.8 Punkten landen sie auf Platz 28
• Nur wenig weiter vorn liegt das Kriterium, ob das Keyword im Domain-Namen auftauche: Platz 22 mit 3.0 Punkten

So… oder… da war doch noch was… ach ja: Der PageRank. Der Gute liegt auf Platz 35.

Die 5 schädlichsten Dinge

Dass man Spam tunlichst unterlassen soll, dürfte inzwischem jedem klar sein. Aber es gibt durchaus auch Dinge, die einem in keinerlei manipulierender Absicht unterlaufen, und die die Rankings beschädigen:

1. Server immer wieder down (Note 3.8)
2. Duplicate Content (3.6)
3. Links zu qualitativ schlechten oder Spam Sites (3.6)
4. Zu hohe Keyword-Dichte (3.3)
5. Identische Pagetitles u./o. Meta Tags auf verschiedenen Pages (3.3)

Gerade Punkt 5 lässt sich ja nun weiss Gott sehr, sehr oft beobachten.

Also. Ärmel hoch, die Top 5 Dinge erledigen, fertig.

Leider nein. Das lässt sich weder aus solch einer Liste noch aus der Praxis ableiten (aus der schon gar nicht). Erstens gibts noch ein paar Punkte mehr als jene 44, und zweitens gibts ja auch noch den nicht ganz unwesentlichen inhaltlichen Teil zu beachten:

Jenen der Keyword-Wahl nämlich.