Glossar

Nachfolgend finden Sie eine Auswahl von Begriffen rund um das Thema Suchmaschinenmarketing zu Ihrem Verständnis näher erklärt.

Vermissen Sie einen Begriff? Haben Sie Anmerkungen? Bitte Kommentarmöglichkeit am Ende der Seite benutzen!

Alternativtext (ALT-Text)
Über den Alternativtext kann bei Bildern (z. B. bei einer Navigation) für Suchmaschinen Inhalt bereit gestellt werden. Dieser erscheint für den Nutzer auch, wenn das jeweilige Bild aus irgendeinem Grund nicht dargestellt wird. Der Alternativtext wird über den Einsatz des ALT-Attributs definiert.

HTML-Schreibweise für Alt-Attribut bei einem Bildlink: <IMG SRC=”Bild.gif” ALT=”Alternativtext”>

Frameloader
Ist eine Website mit Frames aufgebaut, so kann ein über eine Suchmaschine aufgerufenes Webdokument ohne das umgebende Frameset angezeigt werden (also z. B. ohne das Frame der Navigation links). Ein solch aufgerufenes Dokument kann für den Nutzer schnell zu einer Sackgasse werden, da die Orientierung erschwert oder gar verunmöglicht wird.

Mittels eines Frameloaders wird diese HTML-Seite und das entsprechende Frameset geladen. Der Nutzer sieht dann z. B. auch wieder die Navigation links.

Frameset / Frames / «noframes»-Bereich
Mit Hilfe eines Framesets kann der Anzeigebereich des Browsers (z. B. Internet Explorer) in verschiedene, frei definierbare Segmente aufgeteillt werden (sog. Frames). Jedes Segment kann ein eigenes Webdokument enthalten. Für Suchmaschinen, welche Frames nicht direkt auslesen, können im «noframes»-Bereich zusätzliche Inhalte (inkl. Links) definiert werden.

Allgemein kann festgestellt werden, dass für Suchmaschinen optimierte Seiten nie als Frames angelegt sein sollten, da die Suchmaschinen Frames-Inhalte nicht einheitlich behandeln.

Google PageRank / Page Rank

Der sog. PageRank (PR) bezeichnet die Bedeutung, die Google einer Webpage auf Grund ihrer Link-Popularität zuspricht. Im Prinzip eine Wahrscheinlichkeitsfunktion, nimmt der PageRank Werte zwischen 0 und 1 an. Um das Konzept leichter fasslich werden zu lassen, überträgt Google den PageRank auf eine Skala von 0 bis 10, wobei 10 den besten Wert darstellt. Gegenwärtig existieren weltweit knapp 25 Websites, die den PageRank 10 erhalten haben.

Je höher der PageRank, desto wahrscheinlicher wird es, für verschiedene, gut in die Site integrierte Begriffe gute Rankings zu erzielen, da nicht nur die Startseite, sondern die gesamte Website von einem hohen PR profitiert, und zwar mittels dem Prinzip der PR-Vererbung: Weist die Startseite mit einem PR von 5 auf eine Unterseite, so wird dieser tendenziell ein PR von 4 zugeordnet – pro Hierarchiestufe innerhalb einer Website wird in der Regel ein PR-Punkt abgezogen.

Das bedeutet: Kann der Page Rank der Startseite erhöht werden, hat die Startseite auch mehr zu vererben, weshalb zugleich der Page Rank der Unterseiten steigt. Somit steigt im Prinzip auch die Wahrscheinlichkeit, dass jene Unterseiten gute Rankings für die auf ihnen behandelten Begriffe einnehmen.

Mehr Informationen zur genauen Funktionsweise des PageRank-Algorithmus von Google vermitteln das Grundlagendokument der Google-Gründer Page / Brin (in Englisch) sowie eine leichter verständliche Beschreibung von Klaus Schallhorn Omnisearch (auf Deutsch).

Keyword

Keywords sind Schlag- oder Stichwörter, welche in den Meta-Tags integriert werden. Mittels Keywords können bestimmte Begriffe ausgewählt werden, welche von den Suchmaschinen mit einer höheren Bedeutung versehen werden. Die Wirkung auf das Ranking ist bei jeder Suchmaschine unterschiedlich, spielt heute aber bei den meisten Suchdiensten nur noch eine untergeordnete Rolle.

Keywordwerbung / Suchmaschinenwerbung / Google AdWords

Bestimmte Suchmaschinen wie z. B. Google ermöglichen das Schalten von Werbung auf bestimmte Suchbegriffe bezogen (z. B. «Digitalfotos entwickeln» oder «Bank Zürich»).

Der Einsatz von Keywordwerbung hat im Vergleich zu klassischen Werbebannern eine erwiesenermassen höhere Aufmerksamkeitswirkung.

Landing Page / Doorway Page

Landing Pages werden erzeugt, um in Bezug auf bestimmte Begriffe in Suchmaschinen besonders gute Ergebnisse zu erzielen. Landing Pages sind ganz normale HTML-Dateien, die unter Berücksichtigung auf eine besondere Gewichtung von ausgewählten Suchbegriffen entworfen werden. Der Begriff Landing Page findet auch als Brückenseite oder Doorway Page Verwendung.

Der Einsatz von Landing Pages ist umstritten. Wenn die Integration solcher speziellen Seiten in eine Website als sinnvoll beurteilt wird, berücksichtigt Angelink yourposition bei deren Entwicklung alle wichtigen Faktoren für einen möglichst erfolgreichen Einsatz.

Link / Hyperlink

Querverweis auf eine Stelle innerhalb des gleichen Dokuments oder auf eine beliebige andere HTML-Seite (innerhalb der gleichen Website oder auf ein anderes Webangebot). Die in HTML übliche Schreibweise für einen normalen Textlink (s. unten) bietet die grösste Sicherheit, dass dieser Link von den Suchmaschinen als solcher auch erkannt wird – im Gegensatz z. B. zu einer JavaScript-Navigation.

HTML-Schreibweise für Textlink: <A HREF=”beispielseite.html”>Hier klicken</A>

Link-Popularität / Link Popularity

Ausgeklügelte Suchmaschinen-Algorithmen wie z. B. der «PageRank» von Google, berücksichtigen die Link-Popularität, d.h. die Qualität und Zahl der Links, die auf eine Website oder ein einzelnes Webdokument zeigen. Prinzipiell gilt: Je mehr Links auf ein Webangebot verweisen, desto bedeutender muss sie sein und desto weiter vorn wird sie tendenziell in den Suchergebnissen erscheinen.

Die Überlegung dahinter: Jeder Link ist eine Stimme, die zu Gunsten einer Website abgegeben worden ist. Doch nicht jede Stimme, nicht jeder Link hat das selbe Gewicht. So hat etwa ein Link von Yahoo! auf Ihr Webangebot einen grösseren Effekt, als wenn Sie in irgend einer privaten Linksammlung auftauchen. Warum? Weil Yahoo! die sehr viel bedeutendere Website ist (wie die Zahl der auf Yahoo! verweisenden Links dokumentiert).

Zudem ist von Bedeutung, mit welchem Text verlinkt wird. Wenn Sie online Ferienhäuser in der Toscana anbieten, nützt Ihnen ein Link mit dem Text «Ferienhäuser in der Toscana» sehr viel mehr als einer, der bloss Ihren Firmennamen enthält.

Fazit: Wer gut getextete Links bei bedeutenden Sites ergattert, verbessert seine Rankings nachhaltig.

Meta-Tags

Meta-Tags beinhalten Informationen über ein HTML-Dokument, z. B. Angaben zum Autor, zum Inhalt, zu Keywords usw. Diese Meta-Informationen werden in den Meta-Tags eines Dokumentes definiert. Meta-Tags sind in einem speziellen Abschnitt einer HTML-Seite untergebracht und werden von einem Browser nicht angezeigt. Suchmaschinen werten diese Information mit unterschiedlicher Gewichtung aus.

Der Meta-Tag «Description» übernimmt dabei eine spezielle Rolle, da dessen Inhalt von bestimmten Suchmaschinen wie z. B. [search.ch] in der Suchtrefferliste angezeigt wird.

Pay-Per-Click (PPC) Abrechnung

Das auf Suchbegriffe bezogene Weiterleiten von Besuchern erfreut sich bei Suchdiensten und stark frequentierten Portalen (z. B. Bluewin) steigender Verbreitung. Anbieterseitig können Top-Platzierungen in den Trefferlisten ersteigert werden. Das gebräuchlichste Verfahren ist die Positionsauktion, in welcher der Werbungtreibende die Kosten pro Klick selbst bestimmt. Für Suchbegriffe, die zum eigenen Angebot passen, wird ein Betrag geboten, den man für einen Klick (sprich Besucher) zu zahlen bereit ist. Wenn ein Nutzer nun eine bestimmte Suchanfrage stellt, werden die passenden Suchtreffer nach der Höhe dieser Gebote sortiert angezeigt. Klickt der Nutzer auf einen dieser Einträge, wird dem Anbieter der gebotene Betrag in Rechnung gestellt.
Pay-Per-Click Suchmaschinen erfeuen sich steigender Beliebtheit. Mittlerweile bieten verschiedene Anbieter Ihren Service im deutschsprachigen Raum an.

Sitemap

HTML-Dokument mit einem Inhaltsverzeichnis einer Website, welches alle – oder zumindest die wichtigsten Inhaltsseiten – eines Webangebotes zusammenfasst und für Suchmaschinen übersichtlich und direkt zugänglich macht.

Suchmaschine

Suchmaschinen wie z. B. Google oder [search.ch] indexieren nach einem erfolgtem Eintrag die Seiten automatisch. Dabei werden sichtbare und nicht sichtbare (Meta-Tags) Informationen eingelesen. Ein komplexer Ranking-Algorithmus entscheidet über Listung und Position auf den Ergebnisseiten.

Titel-Information (Title-Tag)

Über den Title-Tag kann der Seitentitel für jedes Webdokument definiert werden. Diese Information wird in der sog. Titelleiste im Browser ganz oben angezeigt . Suchmaschinen zeigen die Titel-Information auf den Suchergebnisseiten an und gewichten den Inhalt mit einer höheren Bedeutung.

HTML-Schreibweise für Title: <TITLE>Seitentitel für Webdokument</TITLE>

Webkatalog / Webverzeichnis

Webverzeichnisse wie z. B. Yahoo! oder WEB.DE werden von einem Redaktions-Team gepflegt. Es entscheidet letztlich über die Aufnahme in jede der vorgeschlagenen Unterkategorien und die Listung.

Ranking-Kriterien 2010

Wir und 13 weitere Experten haben auf Einladung des IAB Switzerland abgestimmt, und wir haben gleich noch die Studie verfasst, die gratis heruntergeladen werden kann: Suchmaschinenoptimierung – Ranking-Kriterien 2010.

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