Googles Qualitätskorrektur, die zu weniger eingeblendeten AdWords pro Suchabfrage geführt hat, scheint sich zu bewähren: Fürs erste Quartal 2008 präsentierte das Unternehmen kürzlich ausgezeichnete Zahlen, und auch hierzulande scheinen die Werbekunden den Wert pro Klick wieder höher einzuschätzen als zuvor:

Swiss Adex im April: Turnaround der Klickpreise?

Die Anzahl eingeblendeter AdWords dürfte mittelfristig wohl kaum mehr den Stand von 2007 erreichen: Mit weniger als 14 Anzeigen pro Suchabfrage wurde im April 2008 ein neues Rekordtief erreicht. Zugleich aber zeichnet sich eine Trendwende bei den Klickpreisen ab: Während 12 Monaten fiel der durchschnittliche Preis pro Klick, den die Werbekunden Google zu bezahlen bereit waren, kontinuierlich ab, im April hingegen stieg er erstmals seit langem wieder an – und zwar um gleich 10 Rappen (plus 6.5%).

Googles angestrebte Qualitätssteigerung, die kurzfristig für Unsicherheit bei den Anlegern sorgte, scheint also zu greifen, die schwarzen Prognosen bewahrheiten sich nicht. Was das angeht, haben übrigens auch wir unser Fett abgekriegt. Focus nämlich schrieb:

Die Online-Auguren von Comscore waren nicht die einzigen, die an Googles Wachstum zweifelten. Die Züricher Agentur Angelink veröffentlichte Zahlen für die Schweiz, die ebenfalls auf ein gebremstes Wachstum hindeuteten.

Nun, nun. Dass eine geringere Zahl eingeblendeter AdWords auf gebremstes Wachstum hindeuten kann, lässt sich nicht bestreiten. Aber da wir im Unterschied zu Comscore keine Aussagen zu Google-Einkünften machen, war bei uns Zürichern von Angelink yourposition (übrigens besteht das Team fast zur Hälfte aus Baselern) von gebremstem Wachstum eigentlich nichts zu lesen.

Swiss Adex im April: sämtliche Details

Die Anzahl eingeblendeter AdWords bei Google bleibt tief: Im März waren pro Suchabfrage im Schnitt 14.3 verschiedene Anzeigen sichtbar (Vormonat: 14.8). Steil runter gings mit den Klickpreisen:

Swiss Adex im März: Die Klickpreise fallen und fallen.

CHF 1.55 pro Klick – letztmals derart tief lag dieser Wert vor exakt 12 Monaten.

Auffällig: Die leichte Abnahme bei der Anzeigenzahl geht ausschliesslich auf den B2C-Bereich zurück. B2B-Unternehmen steigerten ihre Präsenz im selben Zeitraum um fast 10%.

Swiss Adex im März: sämtliche Details

Nach dem tiefen Fall im Januar stieg die Zahl der gebuchten Werbeplätze bei Google wieder ganz leicht an, und zwar um eine halbe Anzeige pro Suchabfrage (plus 2 Punkte). Die Erosion der Klickpreise setzte sich hingegen fort:

Swiss Adex im Februar: Der freie Fall ist gestoppt.

Die auffällig schlechten Januar-Zahlen wurden auch andernorts festgestellt, vor allem in den USA, wo ein entsprechender Report der Firma comscore Googles Börsenkurs in die Tiefe zog. Wenig später allerdings schob comscore eine Korrekturmeldung hinterher: Nicht Unlust der Werbekunden, sondern höhere Google-Qualitätsstandards hätten den Januar-Einbruch verursacht.

Inwiefern das zutrifft, lässt sich kaum beurteilen. Aber der gleichzeitig von Google angekündigte Beta Test in Sachen Tagesbudgets hat mit einer Qualitätssteigerung jedenfalls nichts zu tun.

Swiss Adex im Februar: sämtliche Details

Auf Weihnachten hin wurden nochmals kräftig AdWords gebucht, im Januar hingegen kams zum Sturzflug:

Swiss Adex im Januar: AdWords-Sturzflug.

Etwas mehr als 14 verschiedene Unternehmen waren pro Suchbfrage noch präsent – 5 weniger als noch im Dezember, womit zugleich der Tiefststand des ganzen Jahres 2007 unterschritten wurde. Hauptverantwortlich: die Tourismus-Branche – sie reduzierte ihre Google-Präsenz um mehr als die Hälfte.

Swiss Adex im Januar: sämtliche Details

In Sachen Google AdWords konnte man sich in den letzten Monaten schon langsam etwas Sorgen machen: Zwar stieg die Zahl der Suchabfragen saisongerecht steil an, aber nur vereinzelt wurden bis November mehr AdWords sichtbar.

Im Dezember hingegen gabs noch einmal einen kräftigen Schub:

Google AdWords im Dezember: Kräftige Zunahme bei den Buchungen, sanfter Anstieg der Klickpreise.

Waren im November noch gut 18 AdWords pro Suchabfrage zu sehen, stieg dieser Wert im Dezember auf knapp 20 an – ein Anstieg um mehr als 7 Prozentpunkte. Am weihnächtlichsten gestimmt: Die Partnervermittler. Mit über 50 AdWords pro Suchabfrage lagen sie weit, weit voran.

Swiss Adex im Dezember: sämtliche Details