Webanalyse in der Schweiz: Google Analytics baut Marktanteil aus

Donnerstag, 29. September 2011 | Von: | Kategorie: Medienmitteilungen, Publikationen, Web Analytics | 4 Kommentare

In der neusten Auflage ihrer Studie «Web Analytics in der Schweiz» untersucht Yourposition – führende Schweizer Spezialagentur für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics – auch in diesem Jahr den Einsatz von Webanalyse-Tools auf Schweizer Websites. Insgesamt fast 900 Websites aus allen Branchen wurden auf den Einsatz clientseitiger Tracking-Lösungen überprüft. Das zentrale Ergebnis: Google Analytics beherrscht den Markt mehr als je zuvor.

Auf 899 Websites ermittelte Yourposition insgesamt 784 Installationen clientseitiger Webanalyse-Tools. Im Vergleich zum März 2010 hat Google Analytics seine Marktdominanz weiter ausgebaut: Auf fast zwei Drittel aller Seiten kommt das Analysetool von Google zum Einsatz.

Verteilung Webanalyse

Der Anteil an Seiten ohne Tracking-Tool hat sich gemäss der Studie im Vergleich zum Vorjahr deutlich reduziert: Nur noch ca. 20% aller Websitebetreiber verzichten komplett auf clientseitige Webanalyse.

Google Analytics in Grossunternehmen

Besonders signifikant ist der Anstieg von Google Analytics in Schweizer Grossunternehmen: mehr als die Hälfte der Schweizer Top-100-Unternehmen haben Google Analytics im Einsatz. Noch im März 2010 fand sich nur auf 40% dieser Seiten das Gratis-Tool von Google. Offensichtlich nimmt das Vertrauen der Unternehmen bzgl. Datenqualität und/oder Datenschutz zu.

Webanalyse bei Online-Shops

Vollständig auf Webanalyse-Tools verzichtet wird nach wie vor am ehesten bei Online-Shops – obwohl gerade diese ein besonderes Interesse an der Auswertung und datenbasierten Optimierung ihrer Website haben sollten: Fast ein Drittel aller Online-Shops verzichtet gemäss Studie nach wie vor komplett auf den Einsatz clientseitiger Webanalyse.

Studie: Web Analytics in der Schweiz – Zusammenfassung (PDF)

Studie zu Suchmaschinenmarketing: Schweizer Budgets steigen

Mittwoch, 20. September 2006 | Von: | Kategorie: In eigener Sache, Medienmitteilungen, Publikationen | 0 Kommentare

Die erste Schweizer Marktstudie zum Thema Suchmaschinenmarketing liegt vor: Im Auftrag von Angelink yourposition befragte die Dr. Pascal Sieber & Partners AG zwischen Mai und Juli 2006 rund 120 Marketingverantwortliche von Schweizer Unternehmen nach ihren Erfahrungen, Zielen und Budgets im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketing. Resultat: Das Thema ist etabliert, Suchmaschinenmarketing hat ein gutes Image, und die Budgets werden kräftig zulegen.

Von den 122 Unternehmen, die an der Studie teilgenommen haben, betreiben heute nur 18% noch gar kein Suchmaschinenmarketing, als Hauptgrund wird fehlendes Wissen genannt. Etliche Unternehmen hingegen haben erste Schritte in Form von Suchmaschinenanmeldungen unternommen, eine grössere Zahl betreibt entweder Suchmaschinenoptimierung oder Keyword-Werbung. Die grösste Gruppe – 30% der Studienteilnehmer – setzt Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Werbung bereits kombiniert ein und wendet dafür jährlich im Schnitt CHF 50’000.– auf. Ein Wert, der steigen wird: 70% der Studienteilnehmer geben an, in den kommenden drei Jahren die Investitionen ins Suchmaschinenmarketing zu steigern, teilweise sogar massiv.

Marktstudie «Suchmaschinenmarketing in der Schweiz» bestellen.

 
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