In Sachen Google-Werbung herrscht weitgehend Sommerpause: Im Monat August kostete ein Klick mit durchschnittlichen CHF 1.56 nur unwesentlich weniger als im im Vormonat (CHF 1.57), und mit knapp 30 gebuchten Werbeplätzen pro Suchabfrage hat sich das Buchungsvolumen nur ganz leicht erhöht. Das zeigen die August-Werte des Swiss Adex von Angelink yourposition.

Eine Branche hingegen regt sich: Die Versicherungen. Hatten sie im Juli noch rund 15 Werbeplätze pro Suchabfrage belegt, stieg dieser Wert im August bereits auf knapp 20 AdWords an – der Herbst naht. Während die Versicherungen für ihre Verhältnisse derzeit noch bescheidene Preise bezahlen (durchschnittlich CHF 1.67 pro Klick), schiesst bei einer anderen Branche der Klickpreis ungebremst in die Höhe: Die EDV-Diensleister haben sich erneut überboten und bezahlten im August CHF 4.63 pro Klick. Im März 2006, als der Swiss Adex erstmals erhoben wurde, betrug dieser Wert noch CHF 3.64, und schon da führten die EDV-Dienstleister die Liste der teuersten Branchen an.

Der monatlich publizierte Swiss Adex von Angelink yourposition misst, wie sich Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords in der Schweiz entwickelt. Sämtliche Preisangaben stützen sich auf die Klickpreise, die Google potenziellen Werbekunden online offeriert.

Zum aktuellen Swiss Adex

Google AdWords kosteten im Monat Juli mit CHF 1.57 pro Klick praktisch gleich viel wie im Vormonat, aber die Anzahl Anzeigen weist ein Minus von fast 14 Punkten auf. Das zeigen die Juli-Werte des Swiss Adex von Angelink yourposition.

Dabei fällt auf, dass Schweizer Unternehmen ihre Google-Werbung kaum auf die Feriensaison abstimmen: Das AdWords-Sommerloch geht ausschliesslich auf ausländische Unternehmen zurück, die im Juli via Google sehr viel weniger Werbedruck erzeugten.

Insgesamt buchten nur gerade zwei Branchen mehr Anzeigen als im Juni: Die Wellness/Fitness-Anbieter versuchten von der Hitzewelle zu profitieren, und die Bekleidungsbranche war sogar noch aktiver als die Partnervermittler oder die Tourismus-Anbieter. Andernorts aber wurde das Ende der Fussball-WM spürbar: Nirgends sanken Klickpreise und vor allem das Buchungsvolumen so stark wie im Bereich Unterhaltungselektronik.

Der monatlich publizierte Swiss Adex von Angelink yourposition misst, wie sich Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords in der Schweiz entwickelt. Sämtliche Preisangaben stützen sich auf die Klickpreise, die Google potenziellen Werbekunden online offeriert.

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Angelink yourposition, Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, wächst weiter: Im ersten Halbjahr 2006 haben die Zürcher Suchmaschinenexperten den Umsatz im Vergleich zur Vorjahresperiode mehr als verdoppelt, und das zweite Halbjahr hat bereits mit zahlreichen Budgetgewinnen begonnen: Neu zu den Kunden von Angelink yourposition zählen unter anderem die UBS AG Investment Bank, British Airways Austria und Hostpoint AG. Aus diesem Grund wurde auch das Team vergrössert: Der Wirtschaftsinformatiker Thomas Albiez ist ab sofort als zusätzlicher Projektleiter bei Angelink yourposition tätig.

Nach dem starken Absinken der letzten zwei Monate erholen sich die Klickpreise für Google-Werbung wieder – das zeigen die Juni-Werte des Swiss Adex von Angelink yourposition. Dennoch ist der aktuelle Preis von durchschnittlichen CHF 1.59 pro Klick noch weit vom Märzwert entfernt (CHF 1.74). Ein vorläufiges Rekordhoch hat das Buchungsvolumen erreicht: Im Juni waren pro Suchabfrage im Schnitt mehr als 33 Anzeigen gebucht.

Auffällig sind die Ausreisser: Nur gerade die Tourismusbranche verweigerte sich dem Trend und senkte die Klickpreise (um 10 Rappen auf CHF 1.83), und einzig die Buchhandlungen haben Google-Kampagnen gekippt – notabene kurz vor den Sommerferien. Andere Branchen haben kräftig zugelegt, allen voran die Anbieter von Haushaltsgeräten: Im Juni war – wen wunderts – auf einmal viel mehr Werbung für Klimageräte zu sehen.

Der Anteil von Anzeigen inländischer Unternehmen ist weiter gesunken und hat die 40%-Grenze erstmals unterschritten, in einzelnen Branchen macht das Ausland immer mehr Druck. Paradebeispiel: die Baudienstleister sahen sich im Juni unversehens mit knapp 80% ausländischen Konkurrenten konfrontiert.

Der monatlich publizierte Swiss Adex von Angelink yourposition misst, wie sich Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords in der Schweiz entwickelt. Sämtliche Preisangaben stützen sich auf die Klickpreise, die Google potenziellen Werbekunden online offeriert.

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Der Swiss Adex von Angelink yourposition zeigt für den Monat Mai erstaunliche Werte: Die Klickpreise bei Google sind um satte 11 Punkte gefallen, das Buchungsvolumen ist ebenfalls getaucht (minus 10.8 Punkte).

Eine parallele Entwicklung, die allerdings je unterschiedliche Gründe hat: Das Purzeln der Klickpreise geht zu gewichtigem Teil auf die Versicherungsbranche zurück, die offenbar Budget-Atem für den heissen Herbst holt. Viel weniger Werbung haben hingegen die Bekleidungs- und die Telekommunikationsbranche gebucht – ausgerechnet jene beide Branchen also, die jüngst gemäss dem «Advertising Index Switzerland» der Wemf kräftige Mehrinvestitionen in klassische Werbung getätigt haben.

Insgesamt bezahlen EDV-Dienstleister mit Abstand am meisten pro Klick, und weiterhin gilt: nur gerade 40% der hierzulande sichtbaren Textanzeigen bei Google stammen von inländischen Unternehmen – der Auslandsdruck bleibt unverändert hoch.

Der monatlich publizierte Swiss Adex von Angelink yourposition misst, wie sich Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords in der Schweiz entwickelt. Sämtliche Preisangaben stützen sich auf die Klickpreise, die Google potenziellen Werbekunden online offeriert.

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Die Beliebtheit von Suchmaschinenmarketing wächst ungebremst: In den USA hat Keyword-Werbung à la Google AdWords die klassische Online-Werbung längst überflügelt, und auch hierzulande setzen immer mehr Unternehmen auf diese Marketing-Form. Doch im Unterschied zum Ausland werden in der Schweiz keinerlei Kennzahlen zum Suchmaschinenmarketing publiziert. Der jetzt lancierte Swiss Adex von Angelink yourposition, Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, behebt diesen Missstand.

Basierend auf Klickpreisen, die Google den potenziellen Werbekunden online offeriert, sowie weiteren öffentlich zugänglichen Google-Daten misst der Swiss Adex monatlich, was Werbung mit Google kostet, und wie sich das Buchungsvolumen entwickelt.

Im März 2006 indexierte Angelink yourposition die Eckdaten von 600 Begriffen aus 40 Kategorien, jetzt liegen die ersten Vergleichswerte vor: Im April sanken die Klickpreise um 3.4 Punkte auf rund CHF 1.70 pro Klick (ein Wert, der die Schweiz im internationalen Vergleich zur Hochpreisinsel macht), pro Suchabfrage sind im Schnitt über 30 Werbeplätze gebucht, Tendenz steigend. Doch Schweizer Unternehmen belegen bloss 40% von Googles Schweizer Werbeplätzen – via Google erzeugt das Ausland mächtig Werbedruck.

«Praktisch alle publizierten Kennzahlen zur Online-Werbung ignorieren Suchmaschinenmarketing vollständig, obwohl dafür längst namhafte Budgets eingesetzt werden», begründet Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer von Angelink yourposition, die Lancierung des Swiss Adex. «Dank dem Swiss Adex wird nun sichtbar, wie breit via Google geworben wird, welche Kosten für den Werbekunden anfallen, und wie sich das Preisgefüge entwickelt.»

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Angelink yourposition, Full Service Anbieter im Suchmaschinenmarketing, beschreitet für die Aussendienst-Websites der Winterthur Versicherungen neue Wege.

Die Zürcher Suchmaschinen-Experten haben eine Google-Kampagne entworfen, die sich automatisch dem Standort des Nutzers anpasst. Aufgeteilt in ingesamt 42 Regionen der deutschen und französischen Schweiz, werden die Suchenden direkt mit der geografisch nächstgelegenen Winterthur-Agentur verlinkt.

«Lokale Suche wird in Zukunft immer wichtiger werden», kommentiert Roger Schnider, Geschäftsführer der Angelink yourposition. «Mit dieser innovativen Form der Keywordwerbung gehen wir den Nutzerinnen und Nutzern schon jetzt einen entscheidenden Schritt entgegen.»

Google AdWords-Kampagne für Winterthur Versicherungen (Winteam) mit hochaufgelöstem Geo-Targeting.

Google-Kampagne mit hochaufgelöstem Geo-Targeting: Wer im Raum Basel via Google nach «hausratversicherung» sucht, erhält die Anzeige der dortigen Generalagentur der Winterthur Versicherungen. Wer hingegen im Raum Zürich nach demselben Begriff sucht, wird direkt mit der Zürcher Generalagentur verlinkt. Insgesamt werden auf diese Weise 42 Generalagenturen der Winterthur Versicherungen in der deutschen und französischen Schweiz unterschieden.

Die Cornèr Bank AG in Lugano hat die Angelink yourposition GmbH, Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, mit ihrem Suchmaschinen-Etat betraut. Die Zürcher Spezialisten konzipieren und kreieren die Keyword-Kampage für den Kreditkarten-Bereich der Cornèr Bank und sind zudem mit der hauseigenen Conversion Tracking Software für die Qualitätssicherung zuständig.

Angelink yourposition hat das offizielle Google-Zertifikat einer AdWords Qualified Company erhalten. Im Unterschied zum «AdWords Qualified Professional» werden damit nicht Personen, sondern Firmen als Ganzes ausgezeichnet. Das Zertifikat wurde in der Schweiz bisher kaum vergeben, da die wenigsten Unternehmen die Kriterien erfüllen:

Zertifiziert werden ausschliesslich Agenturen mit einer genügenden Anzahl Mitarbeiter, die erfolgreich die Prüfung als «AdWords Qualified Professional» abgelegt haben. Zudem muss das Unternehmen ein hohes Volumen erfolgreich verwalteter Klickbudgets vorweisen.