In der neusten Auflage ihrer Studie «Web Analytics in der Schweiz» untersucht Yourposition – führende Schweizer Spezialagentur für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics – auch in diesem Jahr den Einsatz von Webanalyse-Tools auf Schweizer Websites. Insgesamt fast 900 Websites aus allen Branchen wurden auf den Einsatz clientseitiger Tracking-Lösungen überprüft. Das zentrale Ergebnis: Google Analytics beherrscht den Markt mehr als je zuvor.

Auf 899 Websites ermittelte Yourposition insgesamt 784 Installationen clientseitiger Webanalyse-Tools. Im Vergleich zum März 2010 hat Google Analytics seine Marktdominanz weiter ausgebaut: Auf fast zwei Drittel aller Seiten kommt das Analysetool von Google zum Einsatz.

Der Anteil an Seiten ohne Tracking-Tool hat sich gemäss der Studie im Vergleich zum Vorjahr deutlich reduziert: Nur noch ca. 20% aller Websitebetreiber verzichten komplett auf clientseitige Webanalyse.

Google Analytics in Grossunternehmen

Besonders signifikant ist der Anstieg von Google Analytics in Schweizer Grossunternehmen: mehr als die Hälfte der Schweizer Top-100-Unternehmen haben Google Analytics im Einsatz. Noch im März 2010 fand sich nur auf 40% dieser Seiten das Gratis-Tool von Google. Offensichtlich nimmt das Vertrauen der Unternehmen bzgl. Datenqualität und/oder Datenschutz zu.

Webanalyse bei Online-Shops

Vollständig auf Webanalyse-Tools verzichtet wird nach wie vor am ehesten bei Online-Shops – obwohl gerade diese ein besonderes Interesse an der Auswertung und datenbasierten Optimierung ihrer Website haben sollten: Fast ein Drittel aller Online-Shops verzichtet gemäss Studie nach wie vor komplett auf den Einsatz clientseitiger Webanalyse.

Studie: Web Analytics in der Schweiz – Zusammenfassung (PDF)

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Auf anhaltendem Erfolgskurs befindet sich die Yourposition GmbH, führende Spezialagentur der Schweiz für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics. Nachdem bereits Anfang des Jahres zahlreiche neue Grosskunden gewonnen werden konnten, betreut Yourposition nun auch die Textagentur Supertext und den Touring Club Schweiz (TCS) in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords und Web Analytics. Mit Nil Schelling, Absolventin des UBC Award of Achievement in Web Analytics, wurde das Team ausserdem um eine weitere ausgewiesene Webanalyse-Spezialistin erweitert.

„Viele Schweizer Unternehmen haben verstanden, dass ein zielgerichtetes Suchmaschinenmarketing fester Bestandteil der Online Marketing Strategie sein muss“, so Beat Muttenzer, Geschäftsführer von Yourposition und Leiter des Bereichs Web Analytics. „Aber auch die Sensibilität für die Themen Erfolgsmessung und Web Analytics wächst stetig.“

Angesichts des kontinuierlichen Erfolgs wächst Yourposition auch in personeller Hinsicht: Nil Schelling verstärkt seit Juni die Geschäftsbereiche Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics und berät Kunden bei der Implementierung und Auswertung ihrer Online-Messtools.

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Die keyword-reiche Unterhaltungselektronik gehört bei Google zu den (ab)gefragtesten Branchen. Die Branchen-Leader unter den Schweizer Onlineshops behandeln diesen wichtigen Kundenzubringer jedoch erstaunlich stiefmütterlich. Zu diesem Ergebnis kommt die jüngste Branchenstudie der Schweizer Suchmaschinenmarketing-Spezialistin Yourposition.

Yourposition analysierte im Rahmen einer sechswöchigen Untersuchung die Suchmaschinen-Performance von zwanzig Schweizer Online Shops im Bereich Consumer Electronics. Mithilfe der SEO-Software Searchmetrics Suite wurden sowohl organische Suchergebnisse als auch bezahlte Google AdWords Anzeigen beobachtet. In beiden Bereichen ortet die Studie erhebliches Optimierungspotenzial.

Die Sichtbarkeit der untersuchten Shops im organischen Google Ranking ist vor allem aufgrund inhaltlicher und technischer Schwächen der Domains eingeschränkt. Spitzenreiter in diesem Bereich sind digitec.ch und interdiscount.ch. Für ein ausgewähltes Set an zwanzig Keywords sind die analysierten Shops insgesamt aber nur punktuell auf der ersten Suchergebnisseite bei google.ch präsent. Dominiert werden die Trefferlisten von Spezial-Shops, Testportalen und Informationswebsites.

Bei bezahlten Suchergebnissen setzt sich brack.ch durch eine positive Performance in Google AdWords deutlich von der Konkurrenz ab.

«Man sollte vermuten, dass Shops für Unterhaltungselektronik ein grosses Interesse daran haben, für Begriffe wie ‚Fotokamera‘ oder ‚LCD Fernseher‘ gut bei Google platziert zu sein. Umso überraschter waren wir, dass die untersuchten Domains nur sehr bedingt in Suchergebnissen sichtbar sind», so Lukas Stuber, Geschäftsführer von Yourposition. «Das Feld wird oft kampflos Vergleichsportalen oder Spezial-Shops überlassen.»

Eine Kurzfassung der Studie steht unter http://www.yourposition.ch/publikationen/sem-branchenstudien zum Download bereit. Die ausführliche Studie kann auf Anfrage kostenlos zur Verfügung gestellt werden.

(Medienmitteilung vom 5. Mai 2011)

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Yourposition wird neuer Premium Partner von Searchmetrics. Als führender Spezialist für Suchmaschinenmarketing in der Schweiz bietet Yourposition damit neue Dienstleistungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Im Zentrum steht hierbei die Nutzung der Software Searchmetrics Suite, die detaillierte SEO-Analysen sowie umfassende Markt- und Konkurrenzuntersuchungen erlaubt.

Durch den Einsatz der Searchmetrics Software kann Yourposition ihren Kunden zahlreiche Zusatzanalysen liefern und auf Veränderungen im SEO-Umfeld umgehend reagieren. Yourposition betreut seit 2003 namhafte Kunden verschiedener Branchen und Grössen und ist eine der führenden Suchmaschinenmarketing Agenturen in der Schweiz.

„Als führende Agentur für Suchmaschinenmarketing haben wir ein grosses Interesse daran, unsere Dienstleistungen permanent zu erweitern und unseren Kunden mit neusten Technologien den besten Service zu bieten“, so Lukas Stuber, Geschäftsführer von Yourposition. „Besonders wichtig für unsere Entscheidung war, dass die Searchmetrics Suite neuste Suchmaschinenfunktionen berücksichtigt.“

„Wir freuen uns, mit Yourposition eine renommierte Agentur als Partner in der Schweiz gewonnen zu haben“, erläutert Thilo Heller, Director Sales bei Searchmetrics. „Vor allem der hohe Qualitätsanspruch der Agentur überzeugt uns und wir freuen uns darauf, mit Yourposition interessante Projekte in der Schweiz umzusetzen.“

(Medienmitteilung vom 9. März 2011)

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Die Yourposition GmbH, führende Schweizer Spezialagentur für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics, hat das Geschäftsjahr 2010 mit dem erfolgreichsten Ergebnis ihrer Geschichte abgeschlossen: Die Agentur konnte u.a. mit Swisscom, Sanitas und der iba ag zahlreiche neue Grosskunden gewinnen. Darüber hinaus wurde das Team um zwei zusätzliche Mitarbeiter erweitert.

In allen Geschäftsbereichen – Google AdWords, Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics – verzeichnete Yourposition ein kontinuierliches Wachstum. „Der Schweizer Markt wird zunehmend empfänglicher für systematisch konzipiertes und konsequent durchgeführtes Suchmaschinenmarketing“, so Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer von Yourposition. „Das Jahr 2011 ist bereits verheissungsvoll gestartet. Die Aussichten sind infolgedessen mehr als positiv.“

Der anhaltende Erfolgskurs und die Etablierung im Schweizer Online-Marketing führten im vergangenen Jahr auch zu einem Namenswechsel und einem neuen Corporate Design im Sinne einer klareren Markendifferenzierung.

(Medienmitteilung vom 22. Februar 2011)

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(Medienmitteilung vom 23. Juli 2010)

Angelink yourposition, die im Jahr 2003 gegründete Spezialagentur für Suchmaschinenmarketing und Web Analytics, hat einen Namenswechsel vollzogen und sich ein neues Erscheinungsbild gegeben: Neu firmiert das Unternehmen unter dem Namen Yourposition GmbH.

«In den sieben Jahren unseres Bestehens haben wir uns in der Schweizer Online-Branche zweifellos einen Namen gemacht. Und so fanden wir es an der Zeit, diesen im Sinne einer klaren Markendifferenzierung zu vereinfachen», begründet Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer von Yourposition, den Namenswechsel.

Für das im Zuge der Namensänderung neu entwickelte Erscheinungsbild zeichnet die Luzerner CI/CD-Agentur Feinmass verantwortlich; ein Erscheinungsbild, das sich am chinesischen Geduldsspiel «Tangram» orientiert und damit «die durchdachten Prozesse und belegbaren Resultate von Yourposition unter stetig wandelnden Voraussetzungen sicht- und spürbar macht», wie Christoph Meyer, Mitinhaber von Feinmass, erläutert.

Keine Änderungen gibt es bei Inhaberschaft und Geschäftsleitung, und auch die Partnerschaft mit der Schwesteragentur Angelink AG bleibt vom Namenswechsel unberührt.

Zugleich hat Yourposition auf Grund ungebrochenen Wachstums sein Team gleich zweifach erweitert: Der Medienwissenschaftler Mirko Mandić verstärkt seit Anfang Juni die Geschäftsbereiche Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics, und mit der Wirtschaftskommunikatorin Andrea Malele wurde gleichzeitig auch das AdWords-Team erweitert.

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In der Schweiz ist Google Analytics die mit Abstand beliebsteste Tracking-Lösung, aber insgesamt wird hierzulande erstaunlich oft auf Webanalyse-Tools verzichtet. Das zeigt die Studie «Web Analytics in der Schweiz», die Angelink yourposition publiziert hat.

Für die Studie hat die Zürcher Suchmaschinenmarketing- und Web-Analytics-Agentur über 800 Websites untersucht, vom Nischen-Blog über Online Shops bis zu Websites von Grossfirmen. Dabei wurde gemessen, welche Tracking Tools eingesetzt werden, von Google Analytics über WebTrends oder Omniture bis hin zu Lösungen wie etracker, Piwik oder Xiti.

Das Ergebnis zeigt, dass Web Analytics in der Schweiz erst am Anfang steht: Ein Drittel aller geprüften Websites setzt selbst 2010 kein Tracking Tool ein, und ausgerechnet das Segment der Online Shops sündigt am meisten: 35% aller Schweizer Shop-Betreiber verzichten auf ein User Tracking (USA: 12%).

Wenn aber Tracking Tools installiert sind, handelt es sich in 80% der Fälle um Google Analytics. Nur gerade im Segment der Grossfirmen haben sich bezahlte Lösungen, allen voran WebTrends, einen gewissen Marktanteil bewahren können, vermutlich vor allem aus Datenschutzüberlegungen.

«Dass immer noch so viele Websites – und gerade Online Shops – von vornherein darauf verzichten, ihre Websites und ihr Marketing mit Web-Analytics-Methoden zu optimieren, ist erstaunlich», kommentiert Beat Muttenzer, Geschäftsführer von Angelink yourposition, das Ergebnis. «Das lässt uns vermuten, dass in vielen weiteren Fällen Daten zwar erhoben, aber kaum ausgewertet und genutzt werden.»

Download:

Web Analytics in der Schweiz (PDF, 170 KB)

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Angelink yourposition, Zürcher Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, hat das Geschäftsjahr 2009 mit dem besten Ergebnis seiner Unternehmensgeschichte abgeschlossen. Dazu beigetragen hat eine Reihe namhafter Kundengewinne: Nebst zahlreichen anderen Unternehmen haben die Zürcher Suchmaschinen-Experten 2009 Firmen wie Ex Libris AG, SCHILD Onlineshop, Flughafen Zürich AG oder DSwiss AG als Kunden gewinnen können.

Um der Auftragslage gerecht zu werden, vergrösserte Angelink yourposition zudem im zweiten Halbjahr 2009 sein Team: Mit dem Tourismus-erfahrenen Webpublisher Thomas Wehrli holte man sich Verstärkung für die Geschäftsbereiche Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics an Bord, und seit Oktober verstärkt Linus Oertli, langjähriger Werbeberater und zertifizierter Online Communication and Marketing-Spezialist, das AdWords-Team von Angelink yourposition.

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Angelink yourposition, die Zürcher Full-Service-Agentur für Suchmaschinenmarketing, hat nach Abschluss des erfolgreichsten Geschäftsjahrs der Unternehmensgeschichte das Team erneut aufgestockt: Mit der Philologin und Computerlinguistin Josefina Csanyi ist seit Anfang April eine ausgewiesene Expertin für Google AdWords zusätzlich an Bord.

Zugleich gibt es im Unternehmen eine Mutation in der Geschäftsleitung: Mitgründer und Mitinhaber Roger Schnider hat seine operative Tätigkeit für Angelink yourposition vor Ostern 2009 nach fünfeinhalbjähriger Tätigkeit zu Gunsten einer Weiterbildung beendet. Unverändert in der Geschäftsleitung verbleiben Lukas Stuber, ebenfalls Mitgründer und Mitinhaber, sowie Beat Muttenzer, der zudem neu als Agentur-Teilhaber firmiert.

Medienmitteilung vom 16. April 2009

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