Bei Ask.com – jener Suchmaschine, deren Neupositionierung weiter auf sich warten lässt – scheint die pure Verzweiflung zu herrschen. Anders lässt sich nicht erklären, wie man dort Arbitrage der allerbilligsten Sorte betreibt. So fördert beispielsweise die Google-Suche nach «Beton» folgendes AdWord zu Tage:

Super. Infos über Beton Beton. Auch die Zielseite hats in sich: Man landet auf der – genau – Ask-Resultateseite für «Beton», die zugepflastert ist mit… Google Ads:

Die Nummer 4 unter den Suchmaschinen kauft sich also Traffic bei der Nummer 1 ein, den sie mit Ads ebenjener Nummer 1 zu refinanzieren hofft. Wie gesagt: verzweifelt…

Bestens ins Bild passt, dass der dritte organische Treffer mit Beton nicht das Geringste zu tun hat, sondern zu einer Wett-Page namens «BetOnSports» führt. Und da wundert man sich noch über Googles Marktanteile.

Wöchentlich erhebt Angelink yourposition die Popularität der MusicStar-Kandidatinnen und -Kandidaten. Basis: Anzahl Google-Suchen und Anzahl Facebook-Fans – beide Werte bilden gemeinsam den «StarRank», der zufälligerweise zwischen 0 und 10 liegt.

Nach Sendung #2 rausgeflogen: Dimitri, trotz seinem dritten Platz im StarRank. Doch das ist wenig erstaunlich: Puppen zu hängen bringt zwar Google-Power, aber kaum Facebook-Fans. Derzeit in Front: Leonardo. Am meisten gefährdet: Noëlla, Michael Lascar und – erneut – «Büsi» Michelle.

Stay tuned.

Verleger haben es schwer im Internet. Ihre herkömmlichen Werbemodelle begeistern heute niemanden mehr so richtig und werden in erster Linie von den Werbeangeboten Googles verdrängt, an denen die Verleger wiederum kaum etwas mitverdienen können – Google-Werbung ist schlicht zu günstig. Kein Wunder, wirds manchem eng um den Hals:

«Hubert Burda», notierte nämlich Spiegel Online anlässlich der DLD vom vergangenen Januar, «platzte regelrecht der Kragen: “Wir dachten alle, im Web gäbe es ein gutes Werbemodell”, sagte [Burda], “aber es hat nicht geklappt. Google hat alles verändert.”»

Denn aus Verlegersicht, so des Spiegels Einschätzung, «zerstört das Google-Imperium derzeit permanent Werte.»

Wie jetzt? Hat Google sämtlichen Werbekunden den Lauf an die Schläfe gedrückt und Bannerwerbung verboten? Wohl kaum. Stattdessen hat Google mit seinem Werbeprogramm (das Bannerwerbung übrigens auch anbietet, und zwar mit Erfolg) die herkömmliche Bannerwerbung stückweise verdrängt. Und warum? Weil der Markt fand, das Google-Zeugs sei besser.

Wer das lieber bildlich als wörtlich hat, dem mag folgende Grafik der jüngsten Absolit-Studie «Online-Marketing-Trends 2009» dienen:

Banner, so scheint es, machen unglücklich – Werbekunden nicht weniger als Herrn Burda.

Der Ordnung halber: Ja, Bannerwerbung ist je nach Zielsetzung zweifellos eine sinnvolle Sache. Gäbe es sie nicht, müsste man sie erfinden, und in der Tat gibt es ja auch Synergieeffekte zwischen Banner- und Such-Werbung, wie etwa Yahoo! nicht müde wird zu betonen. Den Bedeutungsrückgang der Bannerwerbung allerdings Google statt der Werbeform selber anzulasten – das ist denkfaul.

Daumendrücken für Nachwuchstalente namens Lazzy, Flo oder Büsi, fremdschämen bei «Leider nein», Desinteresse heucheln und heimlich reinzappen: Es ist wieder «MusicStar»-Zeit.

Ein Ereignis, dem sich auch Angelink yourposition nicht entziehen kann: Seit heute Montag, 2.2.2009, verfolgen wir mit ausgeklügelten Methoden des modernen Marketings, wer die besten Chancen hat, MusicStar #4 zu werden und bekennen uns so zur Förderung der singenden Schweizer Jugend.

Via AdWords-Kampagne nämlich ermitteln wir in den kommenden zwei Monaten:

Welcher MusicStar wird am meisten gegoogelt?

Woche für Woche werden wir somit glasklar prognostizieren können, wer rausfliegt.

Stay tuned.

Das Problem ist altbekannt und ärgerlich: Da baut man jahrelang schön brav einen Brand auf, und dann kommt so ein trittbrettfahrender Konkurrent daher und bucht Google AdWords für einen Markennamen, der ihm nicht gehört. Mittels Trademark Complaint bei Google lässt sich zwar das Ärgste verhindern, aber der eine oder andere Schlaumeier schlüpft halt immer wieder durch.

Jetzt aber hat der deutsche Bundesgerichtshof geurteilt. Allerdings nicht just abschliessend:

• Frage: Dürfen fremde, geschützte Markennamen als Keyword im AdWords-Programm gebucht werden?
• Antwort: Keine Ahnung – sollen mal die vom Europäischen Gerichtshof ran.

Details in der BGH-Pressemeldung. Das Knifflige daran: Das geschützte Markenzeichen kam in zweien der beklagten Fälle nicht im Anzeigentext vor, sondern triggerte bloss die Anzeige. Mehr dazu bei Herrn Dr. Graf.

In einem dritten Fall hingegen wurde eine nicht geschützte Unternehmensbezeichnung («Beta Layout») als Trigger-Keyword verwendet. Und das sei, urteilte der deutsche BGH, rechtens: Der Internetnutzer, so das hohe Gericht, nehme nicht an, dass die Anzeige rechts drüben von der Beta Layout GmbH stamme. Ach nein? Woher wissen die Richter das? Eine Focus Group wird in der Pressemeldung jedenfalls nicht erwähnt.

Ein eindeutiger Juristenspruch täte zwar durchaus Not, aus Marketing-Sicht hingegen ist die Sache längst klar: Bitte unterlassen. User pflegen auf irreführende AdWords strafend zu reagieren, konvertieren nicht und kehren womöglich nie wieder zurück.

Wenns jeweils nicht so ärgerlich wäre, könnte man Konkurrenten, die einem via AdWords den Brand befingern, eigentlich auch gewähren lassen: Sie schaden sich letztlich bloss selber.

Bei Google gehts gerade rund – oder vielleicht auch im Gegenteil: Die Meldungen von entlassenen Recruiters («Changes to recruiting»), geschlossenen Büros («Changes to engineering») und eingestellten Services überpurzeln sich. Und das – kaum zufällig – im Vorfeld der mit Spannung erwarteten Q4-Zahlen .

Hier die Liste jüngst eingestellter Google Services:

• Google Catalog Search; stand Pate für den weit ambitionierteren Book Search.
• Google Mashup Editor; AJAX Development Framework.
• Dodgeball; ein Mobile Social Network, das seit seiner Akquisition durch Google still verdämmerte.
• Jaiku; Microblogging-Service (ja, wie Twitter, aber unbekannt). Wird in die Open-Source-Welt verfrachtet und seitens Google nicht mehr weiter entwickelt.
• Google Video; ab sofort können hier keine Videos mehr hochgeladen werden.
• Google Notebook ; Surf-Zettelkasten und Social Bookmarking Tool.

Alles Gratis-Tools etwas abseits vom Kerngeschäft, gewiss. Aber manche dieser Tools hätten die User Base vergrössern, andere als Werbeplattform dienen und somit das Kerngeschäft so oder so stärken sollen.

Auch ein Werbeangebot selber hats jetzt erwischt: Google Print Ads, womit Werbekunden Print-Inserate in immerhin rund 800 US-Zeitungen und -Zeitschriften platzieren konnten, wird eingestellt. Hoppla – Google hat den Schritt in die Print-Welt eingestandenermassen nicht hingekriegt. Die Media-Branche wirds erleichtert zur Kenntnis nehmen – ob zu Recht, sei mal dahingestellt: Möglicherweise lag das Scheitern weniger an Google als viel mehr am Print…

Zu hoffen ist, dass all die Entlassungsmeldungen und Service-Stopps morgen Donnerstag nicht auch noch von schlechten Quartalszahlen ergänzt werden. Denn sonst würde das, was Zyniker als Google-Frühjahrsputz bezeichnen könnten, auf einmal als Google-Krise interpretiert. Und darauf könnten manche Werbekunden wiederum psycho- statt logisch reagieren und die weiss Gott überfällige Verlagerung der Werbegelder ins Internet nochmals überdenken.

Und das wäre falsch.

Online-Werbeausgaben wurden bisher in der Schweiz bekanntlich höchst unzulänglich erfasst: beschränkt auf Bannerwerbung sowie ein bloss so ein bisschen repräsentatives Sample.

Dankenswerterweise unternimmt Media Focus nun einen Push, um den Missstand zu beheben: Basierend auf Expertenschätzungen (Full Disclosure: Wir haben mitgeschätzt) liegt erstmals ein Media-Focus-Bericht vor, der die Ausgaben für Online-Werbung in der Schweiz systematisch abzubilden versucht, Classifieds inklusive. Die erste Lieferung zeigt Zahlen von 2005 bis 2007 sowie fürs erste Halbjahr 2008:

Demzufolge lägen also – wie im weiter oben verlinkten Blog Post bereits vermutet – die Ausgaben für Google AdWords und Ähnliches bereits auf Augenhöhe mit den Geldern, die für Display-Werbung ausgegeben werden. Erstaunlich ist das natürlich nicht, bloss hatte sich bislang noch keiner getraut, das in Ziffern hinzuschreiben.

Die Schätzungen laufen letztlich vor allem auf zweierlei hinaus:

Erstens: Selbst ohne Classifieds absorbierte Online-Werbung im ersten Halbjahr 2008 mit 65.5 Mio. CHF ca. 3% der Schweizer Werbebudgets. Immer noch wenig, aber immerhin deutlich mehr als etwa Kino (20.6 Mio.), und knapp vor Radio (64 Mio.):

Zweitens: Die Schätzwerde lassen sich so interpretieren, als kühle sich das Wachstum 2008 ab (und die Presse rapportierte – 1, 2, 3 – entsprechend). Rechnet man das erste Halbjahr 2008 aufs ganze Jahr hoch, scheint das auch zu stimmen:

Die Zahlen implizieren also, nur gerade Display erfahre 2008 ein gesteigertes Wachstum. Doch damit könnte man falsch liegen: Weihnachten liegt nämlich auch dieses Jahr in der zweiten Jahreshälfte.

Insgesamt aber vermittelt dieser erste Halbjahresbericht mit grosser Wahrscheinlichkeit ein genaueres Bild der Schweizer Online-Werbelandschaft als die bisherigen Versuche.

[Update: Der komplette Bericht zum Runterladen - PDF, ca. 99 KB]

Angelink yourposition sucht einen Key Account Manager, eine Key Account Managerin vor allem in Sachen Google AdWords.

Hier die Details.

Die Stelle ist besetzt. Neue Ausschreibungen finden Sie jeweils auf unserer Jobs Page.

Ein abscheulicher Schelm vielleicht, wer Übles dabei denkt, aber diese Headline finde ich nun wirklich ziemlich missverständlich: