Mobile Ads werden im relevanten Kontext auf Smartphones und Tablets angezeigt. Die Anzeigen können in der Google-Suche, direkt in Apps oder auf Seiten des Display-Netzwerkes geschaltet werden.
Seit 2009 gehen mehr Smartphones als Notebooks über den Ladentisch. In der Schweiz hat heute jede dritte Person im Alter von 14 und 39 Jahren ein Smartphone in der Handtasche oder im Hosensack. Und weil es ständig rumgetragen wird, lassen sich durch Mobile Advertising zusätzliche Werbemöglichkeiten erschliessen.
Während tagsüber der Desktop König bleibt, wird das mobile Internet vor allem auf dem Arbeitsweg, in den späten Abendstunden und an Wochenenden aktiv genutzt. Die bisherige Online-Zeit verlängert sich mit dem Smartphone – mobiles Advertising muss daher ergänzend verstanden werden.
Merkmale von Mobile Advertising:
- Userinteresse hat oft einen lokalen Bezug (Anfahrt, Öffnungszeiten…)
- weniger Werbeplätze vorhanden
- geringer Konkurrenzdruck führt zu passablen Preisen
- mit Click-to-Call ist ein telefonischer Sofortkontakt möglich
- 1-Tages-Promotionen
- Cross-Media: Mobile schlägt die Brücke von Plakat- und TV-Werbung zum eShop
- technische Einschränkungen auf gewissen Endgeräten möglich
- idealer Weg, um ein hauseigenes App bekanntzumachen
AdWords-Kampagnen müssen aus oben genannten Gründen für Desktop und Mobile strikte separat geführt werden. Unternehmen mit einem Filialnetz können zudem ihr Standorte in Google Places eintragen lassen und Google Maps direkt in die Ads einbinden.
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