Der jüngste Halbjahresreport von Media Focus ist da: Bereits zum dritten Mal liegt damit eine Online-Werbestatistik vor, die Display-Werbung, Suchmaschinenmarketing und Affiliate-Marketing zu erfassen versucht.
Media Focus: Online-Werbestatistik Report 2009/01 (PDF, ca. 104KB)
Die Diagnose bleibt Halbjahr für Halbjahr dieselbe: Online-Werbung wächst. Betrug der Anteil der oben genannten drei Disziplinen noch rund 4% am gesamten Schweizer Werbemarkt, so ist dieser Wert im ersten Halbjahr 2009 mit 93.7 Millionen Franken auf 5% gestiegen:
Im Vergleich mit dem ersten Halbjahr 2008 haben die drei Disziplinen somit um total 43% zugelegt, wobei erstaunlicherweise die Display-Werbung mit einem Plus von mehr als 60% den grössten Sprung hingelegt hat:
Eine gewisse Verzerrung muss da allerdings eindeutig konstatiert werden:
- Seit April 2008 hat sich das Messuniversum in Sachen Display deutlich vergrössert, und damit auch das überhaupt messbare Volumen
- Die Zahl von 39.5 Millionen im Bereich Suchmaschinenmarketing halte ich definitiv für deutlich zu tief. Meine eigene Schätzung lag bei 55 Millionen Franken fürs erste Halbjahr 2009, was einem Wachstum von 86% entspräche. Angesichts der allgemeinen Beobachtungen, dass Suchmaschinenwerbung gegenüber Display stetig Boden gutmacht, dürfte diese auf den ersten Blick sehr hohe Zahl näher an der Realität liegen.
Aber gut, darin liegt halt die Crux von Expertenschätzungen: Wer recht hat, lässt sich nicht beantworten. Google wüsste es, aber sagt natürlich nichts.
Dass Affiliate-Marketing gemäss diesen Schätzungen sogar einen Rückschlag hinnehmen musste, ist gleichfalls erstaunlich. Und in weit grösseren Zusammenhängen alarmierend ist die Entwicklung in den Rubrikenmärkten:
Ja was jetzt? Da klagen die Printmedien seit langem, das Internet absorbiere immer stärker die Ausgaben für Rubrikenanzeigen – und dann das? Letzten Mai gab etwa Tamedia-CEO Martin Kall der Handelszeitung zu Protokoll:
«Wenn wir nichts unternehmen, wird der Tages-Anzeiger bereits dieses Jahr in die roten Zahlen geraten. Der Grund ist die strukturelle Verlagerung der kommerziellen Werbeausgaben, aber auch der Rubrikanzeigen ins Internet.»
Und jetzt zeigen die Media-Focus-Zahlen einen diesbezüglichen Rückgang von total 16%? Hoppala. Weniger Jobs, weniger Inserate – die Logik ist simpel. Kein Wunder resümiert der Halbjahresreport:
«Von einem direkten Transfer von eingesparten Werbeetats in anderen Mediengruppen zu Online zu sprechen wäre demnach eine Fehlinterpretation der momentanen Situation im Schweizer Werbemarkt.»
Insofern gibts online gerade mal zwei Bereiche, die brummen: Display und Suchmaschinenwerbung. Der Rest, so legt es der Report nahe, darbt genauso wie die Print-Welt.
Unschön.
© 2010