Online-Werbeausgaben wurden bisher in der Schweiz bekanntlich höchst unzulänglich erfasst: beschränkt auf Bannerwerbung sowie ein bloss so ein bisschen repräsentatives Sample.
Dankenswerterweise unternimmt Media Focus nun einen Push, um den Missstand zu beheben: Basierend auf Expertenschätzungen (Full Disclosure: Wir haben mitgeschätzt) liegt erstmals ein Media-Focus-Bericht vor, der die Ausgaben für Online-Werbung in der Schweiz systematisch abzubilden versucht, Classifieds inklusive. Die erste Lieferung zeigt Zahlen von 2005 bis 2007 sowie fürs erste Halbjahr 2008:
Demzufolge lägen also – wie im weiter oben verlinkten Blog Post bereits vermutet – die Ausgaben für Google AdWords und Ähnliches bereits auf Augenhöhe mit den Geldern, die für Display-Werbung ausgegeben werden. Erstaunlich ist das natürlich nicht, bloss hatte sich bislang noch keiner getraut, das in Ziffern hinzuschreiben.
Die Schätzungen laufen letztlich vor allem auf zweierlei hinaus:
Erstens: Selbst ohne Classifieds absorbierte Online-Werbung im ersten Halbjahr 2008 mit 65.5 Mio. CHF ca. 3% der Schweizer Werbebudgets. Immer noch wenig, aber immerhin deutlich mehr als etwa Kino (20.6 Mio.), und knapp vor Radio (64 Mio.):
Zweitens: Die Schätzwerde lassen sich so interpretieren, als kühle sich das Wachstum 2008 ab (und die Presse rapportierte – 1, 2, 3 – entsprechend). Rechnet man das erste Halbjahr 2008 aufs ganze Jahr hoch, scheint das auch zu stimmen:
Die Zahlen implizieren also, nur gerade Display erfahre 2008 ein gesteigertes Wachstum. Doch damit könnte man falsch liegen: Weihnachten liegt nämlich auch dieses Jahr in der zweiten Jahreshälfte.
Insgesamt aber vermittelt dieser erste Halbjahresbericht mit grosser Wahrscheinlichkeit ein genaueres Bild der Schweizer Online-Werbelandschaft als die bisherigen Versuche.
[Update: Der komplette Bericht zum Runterladen - PDF, ca. 99 KB]
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5. Dezember 2008, 9:46
Sind in der Aufstellung Plattformen wie Suche.ch, Gate24.ch, Directories.ch, local.ch usw. berücksichtigt?
5. Dezember 2008, 10:54
@ Lukas Nauer: Die Frage kann so nicht direkt beantwortet werden. Wenn Du Zahlen bezüglich Display meinst, dann ja, sofern eine Plattform von einem der Kooperationspartner von Media Focus vermarktet oder betrieben wird. Alle anderen Werte (SEM, Classifieds, Affiliate) sind Schätzungen, die im Prinzip das gesamte Internet beinhalten sollen, nicht aber konkrete Werte einzelner Plattformen.
2. März 2009, 10:48
[...] Weil die Online-Werbung bis dato nur als klasssische Display-Werbung in den Werbestatistiken aufgeführt wurde, hat Media Focus für die Errechnung der effektiven “Werbeausgaben im Internet” die Disziplinen Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing, Classifieds (Job, Immobilien, Online-Rubrikenmarkt) hinzugenommen – dabei wurden viele Zahlen von Experten geschätzt. [...]