Letzte Woche nahmen wir eine Auswertung vor, welche Traffic-Anteile via Google Suggest zu gewinnen sind. Das Fazit lautete: Mindestens 13% des Google-Traffics laufen heute bereits über Google Suggest.
Jetzt haben wir die Messung noch ein Stück weitergetrieben und folgende Werte erhoben:
- In welchem Ausmass profitieren AdWords und Organic Listings jeweils von Google Suggest?
- Wie gut konvertiert der Traffic, der über Google Suggest reinkommt?
Die Datenbasis umfasst diesmal ca. 25’000 Klicks und ca. 700 Verkäufe – eine gewisse Signifikanz liegt also durchaus vor. Und das Ergebnis ist verblüffend eindeutig:
Google Suggest liefert klar besseren Traffic:
Google Suggest generierte also schon 25% des Traffics (in der Vorwoche warens noch 13% gewesen), aber überproportionale 36% der Konversionen!
Das übrigens unabhängig von der Trefferart – sowohl Organic-Klicks als auch AdWords-Klicks konvertieren via Suggest besser:
Erstaunliche Schlussfolgerung: Der herkömmliche Organic Traffic ohne Zusatzschnickschnack liefert die tiefste Performance aller vier Spielarten.
Auf die reinen Konversionsraten reduziert:
Der konversionsträchtigste Traffic wäre demnach also ein AdWords-Klick, der nach Verwenden von Google Suggest zustandekommt.
Das Fazit letzter Woche lässt sich also nur bekräftigen: Was Google in seinen Suggests vorschlägt, gehört unbedingt regelmässig ausgewertet. Und idealerweise kümmert man sich um Präsenz für die vorgeschlagenen Begriffe sowohl mittels Suchmaschinenoptimierung als auch mit Google AdWords.
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10. Juni 2009, 17:34
Sehr interessant, vielen Dank für die Aufstellung und doch recht aussagekräftige Statistik.
Das die Suggests höhere Conversion Raten haben kann ich auch bestätigen, was da noch dazu kommt sind insgesamt mehr Traffic über Suggest-keywords. Hingegen das AdWords besser konvertiert kann ich nicht ganz bestätigen, obwohl das auch Google immer wieder behauptet
Mich würde interessieren, wie sieht es bei euch ganz allgemein mit dem Traffic über Keywords nach Suggest aus, Traffic Zunahme? Keyword-Konzept? Optimierung speziell für Suggest?
10. Juni 2009, 17:53
@Lars: Wenn AdWords schlechter konvertieren als die Organics, so kann das zwei Gründe haben: 1. die Begriffswelt des Angebots ist sehr klein; 2. die AdWords-Kampagne ist nicht sauber aufgesetzt… Mehr Daten dazu in diesem Blog Post. Der Punkt ist, dass ich bei AdWords den begrifflichen Streuverlust viel besser eingrenzen kann als mit SEO. Beispiel: Wenn nach dem Wochenende nach den Mitarbeitern gegoogelt wird, die im Ausgang waren, bringt das zwar Organic Traffic, aber keine Konversionen.
Ob ich Deine Anschlussfragen richtig verstehe, weiss ich nicht: Optimierung speziell für Suggest muss natürlich ins Pflichtenheft, aber Traffic-Zunahmen monokausal auf Suggest runterzubrechen ist kaum möglich – oder verstehe ich Deine Fragen falsch?
14. Juni 2009, 16:03
[...] http://bit.ly/tajDx • How-To: Expand your camera with CHDK – Hack a Day • Google Suggest: wertvoller als der übrige Google-Traffic | Angelink yourposition Suchmaschinenm… • 10 Twitter Tools to Organize Your Tweeps • Time-Lapse Photographs and the [...]
19. Juni 2009, 3:41
[...] auswirkt. Insofern dürfte der folgende Beitrag von Interesse sein, der behauptet dass Google Suggest Traffic wertvoller als der übrige Google-Traffic ist. Interessanterweise im aufgeführten Fall nicht nur [...]
24. Juli 2009, 12:24
[...] die Anzahl der Ergebnisse nichts mit der Qualität der betreffenden Inhalte zu tun. Eine aktuelle Studie belegt, dass bereits 13-25 % des Traffics durch Google Suggest generiert [...]
23. September 2009, 20:46
Google suggest ist derzeit in aller Munde, insbesonders einige Magazine nehmen das Thema genau unter die Lupe. Bleibt zu hoffen, dass gerade (teuere) Adwords Kampagnen noch zielgerichteter werden. Wie einige vor mir meinten wäre eine Auswertung der Keywords mit/ohne Suggest interessant.
Beste Grüße
22. Oktober 2009, 4:54
[...] kommen, den User wirds freuen und die Webseitenbetreiber dürfen auf zunehmenden Traffic und steigende Konversionsraten hoffen. Also alles eitel Sonnenschein? Nicht unbedingt. Denn wo Traffic auf der einen Seite [...]
1. März 2010, 19:39
Also ich habe mich schon etwas mit Google Suggest beschäftigt und ich finde, dass Google hier wirklich eine Funktion eingeführt hat, welche auch im Sinne des Nutzers ist. Die Konvertierungszahlen beweisen das ja auch! Google Suggest ist wirklich sinnvoll und bekämpft auch die ganzen “SEO”s welche auf Tippfehler optimieren etc.
Außerdem kann mit Google Suggest auch jede Menge Schabanack getrieben werden, denn es gibt ziemlich viele lustige und skurrile Vorschläge!