Display-Kampagnen eignen sich vor allem, um Produkte-Neuheiten oder Promotionen zu bewerben. Die Anzeigen können auf themenverwandten Webseiten oder in Rubriken geschaltet werden – zu einem im Vergleich zu klassischen Bannern überaus wettbewerbsfähigen CPM.
Rund die Hälfte der Internetnutzung entfällt auf das Surfen. Viele Websites wie zum Beispiel Newsportale, Sport-, Bastel- oder Lifestyle-Websites haben Werbeflächen für Google-Anzeigen reserviert. Im Vergleich zur klassischen Banner-Werbung können Google Display Ads in Abhängigkeit eines Seiteninhaltes geschaltet werden. Diesem Mechanismus liegen auch wieder Keywords zu Grunde.
Ziele von Display-Kampagnen:
- Markenbekanntmachung und Promotionen: gezielte Impressions (kontextbezogen mit Keywords, nach Interessenskategorien oder Zielgruppen).
- Traffic und Leads generieren: Besucher gewinnen mit guten Klickanreizen. Targeting-Möglichkeiten wie oben, zusätzlich ist eine optimierte Zielseite unumgänglich.
- Retargeting von Personen, welche die Website bereits kennen. Segmentierung möglich in Kaufinteressenten und Kunden. Nach einer festzulegenden Zeitspanne werden Produkt, Zubehör oder Wartung nochmals in einem Display Ad präsentiert.
Im Idealfall zieht die Präsenz im Display-Netzwerk eine verstärkte Nachfrage nach sich, was den Search-Kampagnen zusätzlichen Schwung verleiht. Während dort ausschliesslich Textanzeigen zum Einsatz kommen, ist die Formatvielfalt bei Display Ads sehr viel grösser. Es können statische oder animierte Image-Ads wie auch Videos oder Spots eingesetzt werden.
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