Auf Bluewin und search.ch bringen AdWords weniger

Google AdWords werden bekanntlich per Default nicht nur bei Google selber sowie im Content-Netzwerk, sondern auch bei Suchpartnern wie Bluewin oder [search.ch] eingeblendet. In welchem Ausmass, war bisher nicht bekannt.

Seit gestern aber legt Google diese Zahlen offen – nicht auf einzelne Suchpartner heruntergebrochen zwar, aber immerhin aggregiert. Was die Schweiz betrifft, sind Bluewin und [search.ch] sicherlich die weitaus grössten Suchpartner.

Wir haben mal die Eckwerte von 4 Online Shops für den Monat September untersucht und geprüft, wie sich die Werte von Google selber zu jenen von [search.ch], Bluewin und weiteren Suchplattformen verhalten, auf denen AdWords eingeblendet werden. Fazit: AdWords erzielen auf den Partner-Suchmaschinen durchwegs schlechtere Werte.

Zwar vermögen die Partnersuchmaschinen die Reichweite offensichtlich signifikant zu steigern, aber bezüglich Klick- und Konversionsraten sind die Werte, die man auf Google selber erzielt, ganz eindeutig besser (der CPC ist fallweise sehr verschieden, aber insgesamt praktisch gleich).

Was mag der Grund für diese schlechtere Performance sein? Mit der Ad-Darstellung wirds kaum zusammenhängen:

Google	[search.ch]	Bluewin

 
Google liefert die Ads im bekannten Winkeleisen, [search.ch] blendet weitere Ads am Seitenende ein (was Google bald ebenfalls einführen wird), und Bluewin blendet gleich 5 Stück ein, bevor es dort mit den organischen Treffern losgeht, und legt am Seitenende nochmals nach.

An der Darstellungsprominenz kanns also nicht liegen, dass AdWords bei Partner-Suchmaschinen schlechter performen. Eher schon an der unterschiedlichen User-Struktur: Könnte sein, dass vor allem generische Keywords bei den Partnersuchmaschinen überproportionale Einblendzahlen generieren. Nachweisen lässt sich das nicht, da Google die Werte nur bis auf Anzeigengruppenebene, nicht aber für einzelne Keywords ausweist.

Leider lassen sich diese Erkenntnisse noch nicht wirklich nutzen: Zwar kann man die Einblendung bei den Suchpartnern unterbinden, aber das ist vorerst die einzige Möglichkeit der Einflussnahme. Separate Kampagnen mit Budgets und Klickgeboten, die sich an diesen stark abweichenden Metrics orientieren könnten (so wie das fürs Content-Netzwerk seit langem möglich ist), sind derzeit schlicht nicht vorgesehen.

Wäre aber keine schlechte Idee.