Penalty

Wer sich nicht an die Richtlinien von Suchmaschinen hält – z. B. an die Google Webmaster Richtlinien –, muss mit einer Strafe rechnen. Suchmaschinen sind diesbezüglich recht kreativ: von der Zurückstufung einer Domain für bestimmte Keywords bis hin zum völligen Ausschluss aus dem Index bestrafen sie Verstösse. Verboten ist z. B. die übermässige Verwendung von Keywords, das Kaufen von Backlinks oder Cloaking.