A/B-Test

A/B-Tests sind ursprünglich Methoden aus dem klassischen Direct Marketing. Dabei werden zwei unterschiedliche Varianten eines Werbemittels im Markt getestet. Die Ansprechgruppe wird in Zielgruppe A und B unterteilt, wobei die Zielgruppen separat mit den unterschiedlichen Varianten beliefert werden. Es folgen dann Auswertungen, die besagen, welche Zielgruppe mehr Response generierte und welche Variante des Werbemittels damit direkter zu den gewünschten Reaktionen führte. Im Online-Bereich und insbesondere im Bereich der Website-Optimierung wird dieser Test sehr häufig eingesetzt. So werden beispielsweise unterschiedliche Varianten von Bannern, Website-Layouts, Website-Texten und Landing Pages getestet. Sobald aussagekräftige Resultate vorliegen, wird die Variante mit der besseren Responserate noch einmal einem A/B-Test unterzogen – dies geschieht so lange, bis die gesteckten Ziele erreicht wurden.