Der Swiss Adex von Angelink yourposition zeigt für den Monat Mai erstaunliche Werte: Die Klickpreise bei Google sind um satte 11 Punkte gefallen, das Buchungsvolumen ist ebenfalls getaucht (minus 10.8 Punkte).

Eine parallele Entwicklung, die allerdings je unterschiedliche Gründe hat: Das Purzeln der Klickpreise geht zu gewichtigem Teil auf die Versicherungsbranche zurück, die offenbar Budget-Atem für den heissen Herbst holt. Viel weniger Werbung haben hingegen die Bekleidungs- und die Telekommunikationsbranche gebucht – ausgerechnet jene beide Branchen also, die jüngst gemäss dem «Advertising Index Switzerland» der Wemf kräftige Mehrinvestitionen in klassische Werbung getätigt haben.

Insgesamt bezahlen EDV-Dienstleister mit Abstand am meisten pro Klick, und weiterhin gilt: nur gerade 40% der hierzulande sichtbaren Textanzeigen bei Google stammen von inländischen Unternehmen – der Auslandsdruck bleibt unverändert hoch.

Der monatlich publizierte Swiss Adex von Angelink yourposition misst, wie sich Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords in der Schweiz entwickelt. Sämtliche Preisangaben stützen sich auf die Klickpreise, die Google potenziellen Werbekunden online offeriert.

Zum aktuellen Swiss Adex

Die Beliebtheit von Suchmaschinenmarketing wächst ungebremst: In den USA hat Keyword-Werbung à la Google AdWords die klassische Online-Werbung längst überflügelt, und auch hierzulande setzen immer mehr Unternehmen auf diese Marketing-Form. Doch im Unterschied zum Ausland werden in der Schweiz keinerlei Kennzahlen zum Suchmaschinenmarketing publiziert. Der jetzt lancierte Swiss Adex von Angelink yourposition, Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, behebt diesen Missstand.

Basierend auf Klickpreisen, die Google den potenziellen Werbekunden online offeriert, sowie weiteren öffentlich zugänglichen Google-Daten misst der Swiss Adex monatlich, was Werbung mit Google kostet, und wie sich das Buchungsvolumen entwickelt.

Im März 2006 indexierte Angelink yourposition die Eckdaten von 600 Begriffen aus 40 Kategorien, jetzt liegen die ersten Vergleichswerte vor: Im April sanken die Klickpreise um 3.4 Punkte auf rund CHF 1.70 pro Klick (ein Wert, der die Schweiz im internationalen Vergleich zur Hochpreisinsel macht), pro Suchabfrage sind im Schnitt über 30 Werbeplätze gebucht, Tendenz steigend. Doch Schweizer Unternehmen belegen bloss 40% von Googles Schweizer Werbeplätzen – via Google erzeugt das Ausland mächtig Werbedruck.

«Praktisch alle publizierten Kennzahlen zur Online-Werbung ignorieren Suchmaschinenmarketing vollständig, obwohl dafür längst namhafte Budgets eingesetzt werden», begründet Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer von Angelink yourposition, die Lancierung des Swiss Adex. «Dank dem Swiss Adex wird nun sichtbar, wie breit via Google geworben wird, welche Kosten für den Werbekunden anfallen, und wie sich das Preisgefüge entwickelt.»

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Angelink yourposition, Full Service Anbieter im Suchmaschinenmarketing, beschreitet für die Aussendienst-Websites der Winterthur Versicherungen neue Wege.

Die Zürcher Suchmaschinen-Experten haben eine Google-Kampagne entworfen, die sich automatisch dem Standort des Nutzers anpasst. Aufgeteilt in ingesamt 42 Regionen der deutschen und französischen Schweiz, werden die Suchenden direkt mit der geografisch nächstgelegenen Winterthur-Agentur verlinkt.

«Lokale Suche wird in Zukunft immer wichtiger werden», kommentiert Roger Schnider, Geschäftsführer der Angelink yourposition. «Mit dieser innovativen Form der Keywordwerbung gehen wir den Nutzerinnen und Nutzern schon jetzt einen entscheidenden Schritt entgegen.»

Google AdWords-Kampagne für Winterthur Versicherungen (Winteam) mit hochaufgelöstem Geo-Targeting.

Google-Kampagne mit hochaufgelöstem Geo-Targeting: Wer im Raum Basel via Google nach «hausratversicherung» sucht, erhält die Anzeige der dortigen Generalagentur der Winterthur Versicherungen. Wer hingegen im Raum Zürich nach demselben Begriff sucht, wird direkt mit der Zürcher Generalagentur verlinkt. Insgesamt werden auf diese Weise 42 Generalagenturen der Winterthur Versicherungen in der deutschen und französischen Schweiz unterschieden.

Die Cornèr Bank AG in Lugano hat die Angelink yourposition GmbH, Full-Service-Anbieter im Suchmaschinenmarketing, mit ihrem Suchmaschinen-Etat betraut. Die Zürcher Spezialisten konzipieren und kreieren die Keyword-Kampage für den Kreditkarten-Bereich der Cornèr Bank und sind zudem mit der hauseigenen Conversion Tracking Software für die Qualitätssicherung zuständig.

Angelink yourposition hat das offizielle Google-Zertifikat einer AdWords Qualified Company erhalten. Im Unterschied zum «AdWords Qualified Professional» werden damit nicht Personen, sondern Firmen als Ganzes ausgezeichnet. Das Zertifikat wurde in der Schweiz bisher kaum vergeben, da die wenigsten Unternehmen die Kriterien erfüllen:

Zertifiziert werden ausschliesslich Agenturen mit einer genügenden Anzahl Mitarbeiter, die erfolgreich die Prüfung als «AdWords Qualified Professional» abgelegt haben. Zudem muss das Unternehmen ein hohes Volumen erfolgreich verwalteter Klickbudgets vorweisen.