An der SMX München 2013 vom 9./10. April teilten internationale Top-Referenten ihr SEO- und SEA-Wissen. Ein Rückblick auf die wichtigsten Learnings und Trends.

Über 55 Referate in 5 parallel laufenden Tracks – die Qual der Wahl war gross an der diesjähreigen SMX in München. In doppelter Besetzung versuchten wir möglichst viele relevante Sessions zu besuchen. Klare Trends und viele Learnings waren das Resultat.

“Webmasters on the Roof” – SMX München 2013

Wie Google Schweiz heute mitteilt, ist es ab sofort auch in der Schweiz möglich, sogenannte Bewegtbildwerbung auf YouTube zu platzieren. Bisher konnten nur Textanzeigen und Banner geschaltet werden.

Was die Reichweite betrifft eröffnet YouTube neue Dimensionen: Mit 1.9 Millionen Nutzern pro Monat und einer Reichweite von 49% der Online Bevölkerung stellt es sogar grosse Schweizer Newsportale in den Schatten. Zudem sind die Besucher reifer als erwartet: 61% sind älter als 35 Jahre.

Google selbst proklamiert 2012 in Case Studies eindrückliche Erfolgswerte. Mit Ads auf YouTube soll der Website Traffic um bis zu 20% gesteigert, das relevante Suchvolumen um 5% und die Bekanntheit um Faktor 1.5 erhöht werden können.
Voraussetzungen sind neben dem eigenen Brand Channel informative und unterhaltsame Videos über das Unternehmen resp. die zu bewerbenden Produkte. Dass die Video-Inhalte weiterhin auch über die eigene Website, den Blog und die Social Media Kanäle verbreitet werden sollten, versteht sich von selbst. Jedoch soll es nun noch einfacher werden, dort zu werben, wo sich die Kunden aufhalten. weiterlesen

Google Analytics ist das meist genutzte kostenlose Web Analytics System und ist seit kurzem mit einer zusätzlichen Variation erhältlich: Universal Analytics. Diese erlaubt erstmals eine umfangreiche, ganzheitliche Messung aller (Online-) Aktivitäten und bietet dabei neue Möglichkeiten der Datenintegration aus Drittsystemen. Doch was bringt Google Universal Analytics einem Unternehmen und was ist zu beachten? Eine Beschreibung und Einordnung von Google Universal Analytics.

Die Möglichkeiten des Internets sind mittlerweile für ein Unternehmen fast grenzenlos: Sei es die Kombination aus Offline- und Online-Werbung, das digitale Kommunizieren mit dem Markt und den bestehenden Kunden, das Anbieten der eigenen Dienstleistungen in einer mobilen App, auf einer Website oder in einem eShop oder das Bereitstellen von interessanten Inhalten, z.B. in einem Blog oder auf der eigenen Website. weiterlesen

Mein erster Besuch einer Social Media Konferenz: die SMM13 in Zürich. Die Bandbreite an Themen war gross, das Engagement der 250 Teilnehmer auf Twitter ebenso. Ein Rückblick und meine wichtigsten Learnings.

Mit meinem Konferenzbesuch verfolgte ich zwei Ziele: Erweiterung meines Social Media Wissens sowie Entdecken weiterer Schnittstellen mit unserer Kernkompetenz Suchmaschinenmarketing. weiterlesen

Yourposition sucht Verstärkung – zurzeit sind vier spannende Jobs offen. Bist du von Suchmaschinenmarketing begeistert und möchtest interessante Projekte mit namhaften Kunden abwickeln? Dann schau dir die Stellenausschreibungen an und bewirb dich bei Yourposition!

Offene Stellen

Marketing Projektleiter/in AdWords 80-100%
Senior Consultant (m/w) Web Analytics 80-100%
Junior Consultant (m/w) Web Analytics und Reportings 80-100%
Junior Consultant (m/w) SEO 80-100%

Yourposition

Yourposition ist die führende Schweizer Full-Service-Agentur für Suchmaschinenmarketing mit Spezialisierung in Google AdWords, Suchmaschinenoptimierung, Web Analytics und E-Commerce.
Zeitgemässe Anstellungsbedingungen und ein motiviertes, aufgestelltes Team zeichnen Yourposition als attraktiven Arbeitgeber aus.

Die Unternehmensbewertungen auf kununu.com:

Die meisten Unternehmen ignorieren die Plattform Google+ nahezu vollständig. Die Begründung: Es sei, etwa im Vergleich mit Facebook, eine Geisterstadt. In der Tat sind die Nutzerzahlen von Google+ weit geringer als jene von Facebook. Trotzdem geht das Argument fehl: Mit 340 Millionen aktiven Nutzern verfügt Google über ein Sample, das bei weitem gross genug ist, um dank Google+ sämtliche Google-Services für alle Nutzer noch besser als bisher zu personalisieren. Beispielsweise auch die Web-Suche. Für Unternehmen heisst das aber: Google+ muss zwingend in eine Gesamtstrategie integriert werden. Ansonsten gefährdet man früher oder später seine Investitionen ins Suchmaschinenmarketing.

Mittlerweile bald zwei Jahre ist es her, dass der beliebteste Suchmaschinen-Anbieter das “Google+ Projekt” verkündete. Im vergangenen Dezember hat Google ein wahres Feuerwerk an neuen Features für Google+ abgebrannt, und nebenbei die neuesten Zahlen verkündet: Mehr als 500 Millionen Nutzer, davon knapp die Hälfte “active”. weiterlesen

Am 10. Und 11. April 2013 findet zum fünften Mal die «Swiss Online Marketing» statt, die Schweizer Fachmesse für Digital Marketing. Neu findet der Event im Hauptgebäude der Messe Zürich statt.

Yourposition ist auch diesmal wieder dabei, gemeinsam mit unseren Kooperationspartnern der admazing AG.

Unser diesjähriges Schwerpunktthema: die Customer Journey

Welche digitalen Touching Points führen Ihnen Nutzer zu? Welche Kanäle sorgen direkt für Neukunden, welche dienen vor allem als Vorbereiter? Multi-Channel-Messungen geben Ihnen viel genauer Auskunft über den Wert Ihres Marketing-Frankens. Wie man diese Messungen aufsetzt, auswertet und gewinnbringend nutzt, zeigen wir Ihnen gerne an der Swiss Online Marketing am Stand C.04 in Halle 1.

Gratis-Tickets oder ein Gesprächstermin gewünscht? Nur zu!

In den USA wurde die kommerzielle Umstellung von Google Shopping letzten Herbst bereits umgesetzt. Wie im November 2012 angekündigt, wird dieses Modell global ausgerollt und bis zum Ende des zweiten Quartals 2013 abgeschlossen sein.

Google Shopping bisher

Google Shopping ist eines der grössten Shopping Vergleichsportale, in dem Online-Retailer ihre Produkte auf Google promoten können. User können hier nach Produkten suchen, Preise vergleichen und schliesslich kaufen.

Bis Anfang Februar 2013 konnten Händler über einen Merchant Center Account ihre Produkte gratis in den organischen Suchergebnissen präsentieren. Zudem konnten die Produkte über eine Verknüpfung zum AdWords-Konto mithilfe von Product Listing Ads (PLA) auf Cost-per-Click-Basis beworben werden.

Google Shopping neu

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War es bisher äusserst mühsam, über den letzten Klick hinaus Kampagnen auf Konversionen zu optimieren, so rollt Google in den nächsten Tagen endlich die “Search Funnels” Informationen auf Keyword-, Text-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene aus.

Nachdem Google vor einigen Tagen die – aus unserer Sicht konzeptionell durchaus lobenswerte, konsequente und flexible, jedoch im Detail noch verbesserungsbedürftige – sukzessive Umstellung auf “Erweiterte Kampagnen” angekündigt hat, erfolgt nun ein weiterer Schritt hin zu mehr Transparenz und Vereinfachung bei der Optimierung. weiterlesen